Extensões de frase de destaque

Antes de começar, uma atualização: em 2022 o Google Ads renomeou as extensões de anúncio para recursos (assets). Mudou o nome, não o funcionamento. A antiga extensão de frase de destaque agora é o recurso de frase de destaque, ou simplesmente frase de destaque, como vamos chamar por aqui.

• O que são as frases de destaque?
• Como Configurar Frases de Destaque em meus anúncios?
• Dica #1: Vá direto ao ponto
• Dica #2: Explore os diferentes níveis de configuração
• Dica #3: Melhore Continuamente

O que são as frases de destaque?

São frases que, em geral, expressam alguma vantagem comercial para o cliente. Seja um argumento de autoridade ou um diferencial da marca, merecendo assim uma atenção especial.

Se sua empresa oferece frete grátis, por exemplo, é interessante evidenciar com esse recurso.

Além de salientar diferenciais de seu negócio, as frases de destaque também tornam o anúncio mais completo, aumentando sua relevância.

Veja o exemplo a seguir:

Em um anúncio, podem aparecer até 10 frases de destaque, dependendo do espaço, do dispositivo e do tamanho de cada uma.

Entretanto, isso não significa que você deva limitar-se a escrever apenas 4 ou 5 frases.

Isso porque o Google alterna essas frases entre as exibições, priorizando aquelas que apresentam melhor desempenho. É possível inserir frases de destaque em cada nível de estrutura: Conta, Campanha ou Grupo de Anúncios.

Dessa forma, recomenda-se a criação de diversas frases de destaque para que haja esta otimização natural do sistema. Com isso, teremos informações para a melhoria contínua de suas frases.

Como Configurar Frases de Destaque em meus anúncios?

#1 – Acesse sua conta do Google Ads;
#2 – No menu “Campanhas”, à esquerda, clique em “Recursos”;

#3 – Clique no botão (+) e selecione “Frase de destaque”;

#4 – No menu “Adicionar a”, escolha o nível em que você deseja adicionar sua(s) frase(s): Conta, Campanha ou Grupo de Anúncios;

#5 – Escreva suas frases de destaque (limite de 25 caracteres) e clique em “Salvar”

#6 – Opcionalmente, em “Opções avançadas”, adicione uma Data de início e uma Data de término

Este é o caso de promoções por tempo limitado, onde a vantagem comercial apresenta um prazo de validade ou horários específicos. Embora o recurso de promoção seja mais indicado em tais situações.

Como não poderia faltar, listamos algumas dicas para a criação e configuração de suas frases de destaque:

Dica #1: Vá direto ao ponto

Uma vez que há uma limitação de 25 caracteres para cada frase de destaque, é preciso transmitir sua mensagem de forma clara e sintética. Com textos mais curtos, mais frases de destaque podem ser exibidas nos seus anúncios.

É interessante pensar em uma frase de destaque como um tópico, e não uma frase completa. Por exemplo, “10x Sem Juros” em vez de “Parcele Suas Compras em 10x Sem Juros”.

Adicionalmente, prefira frases que expressem informações detalhadas aos clientes para que eles tenham certeza de que você oferece o que procuram.

Por exemplo, “Até 14 km por litro” em vez de “Grande economia de combustível”.

Na dúvida sobre como o conjunto vai ficar, dá para montar uma prévia no visualizador de anúncios do Google Ads antes de publicar.

Dica #2: Explore os diferentes níveis de configuração

Imagine que seu negócio possui diferentes categorias de produtos/serviços ou regiões de atendimento, por exemplo. Nesse caso, é interessante estruturar sua conta de acordo e utilizar frases de destaque específicas, tornando os anúncios mais relevantes.

Agora, se o negócio tiver uma estrutura mais simples, opte por configurar no nível da Conta. Isso garantirá que elas possam ser exibidas em qualquer anúncio.

Dica #3: Melhore Continuamente

Com o relatório de desempenho do Google Ads, é possível verificar quais frases de destaque apresentam melhores resultados. Você pode analisar qual tem o menor Custo por Aquisição (CPA), a maior taxa de cliques (CTR) ou maior taxa de conversão.

Dessa forma, é possível descontinuar as de pior performance e criar novas, promovendo assim uma melhoria contínua.

Bem, esperamos que esse breve artigo tenha ajudado a esclarecer as frases de destaque. Aproveite e confira também nossas dicas de sitelinks, outro recurso que deixa seus anúncios mais completos.