Extensões de Anúncio: Como Associá-las de Maneira Mais Eficiente

Se você acompanha nosso blog ou já é um usuário com certa experiência em Google Ads, já deve conhecer os recursos de anúncio (as antigas extensões) para a rede de pesquisa (sitelinks, frases de destaque, chamadas, etc.) e sua importância para a relevância dos anúncios.

Antes de seguir, um parêntese: em 2022 o Google Ads renomeou as extensões para recursos (assets). Neste artigo usamos o nome atual. Como você verá adiante, a mudança não foi só de nome.

Entretanto, será que esses recursos estão sendo estruturados da melhor forma possível em seus anúncios?

É isso que veremos neste artigo, onde mostraremos como explorar os níveis estruturais de sua conta de forma a criar anúncios mais relevantes e assertivos para seu público.

Hierarquia de uma conta de anúncios Google

Primeiramente vale lembrarmos que uma conta de anúncios Google apresenta uma hierarquia em sua estrutura formada por:

Conta de anúncios em si, pelas campanhas, grupos de anúncios e finalmente os anúncios.

Uma conta pode possuir diversas campanhas, as quais possuirão grupos de anúncios que por sua vez conterão anúncios.

A organização de cada um destes componentes dependerá do modelo de negócios e da estratégia da empresa.

Dessa forma sua conta pode ser organizada de acordo com as categorias de produtos/serviços oferecidos, área geográfica de atuação, público a ser alcançado, etc.

Uma boa estratégia é refletir a estrutura de seu site na sua conta de anúncios.

Como Associar Recursos de Anúncio de Maneira Mais Eficiente

Aqui chegamos ao ponto principal de nosso artigo. Como melhor associar seus recursos de anúncio de acordo com os níveis estruturais de sua conta.

Quando pensamos nos recursos, é preciso ter em mente que eles podem ser associados a 3 níveis: Conta, Campanhas ou Grupos de Anúncios.

E por que isso é interessante? Pois dessa forma é possível exibir recursos mais específicos e adequados a cada nível, aumentando em muito a relevância para o usuário.

Tomemos como exemplo um e-commerce de equipamentos de informática dividido em diversas seções: desktops, notebooks, memórias, softwares, periféricos, etc.

Você poderia, por exemplo, estruturar seus sitelinks de forma mais geral, cada um representando uma seção de seu site, exibindo em qualquer anúncio os mesmos sitelinks.

Assim um usuário que buscasse por “placas de vídeo” veria sitelinks de desktops, notebooks, periféricos, etc. Veja:

O exemplo anterior é até interessante, mas não o ideal.

Devemos lembrar que uma busca no Google expressa um desejo específico. A tendência é que o usuário de nosso exemplo esteja interessado especificamente por “placas de vídeo”.

Dessa forma, recursos mais relevantes seriam aqueles que trouxessem mais informações sobre placas de vídeo.

Caso o usuário buscasse por monitores seria interessante a exibição de sitelinks de monitores e assim por diante.

Veja o exemplo a seguir:

Perceba como o anúncio se torna muito mais relevante do que o do exemplo anterior.

Considerando esse contexto, seria possível adicionar sitelinks referentes à loja como um todo no nível da Conta.

Já para uma Campanha de “Hardware”, teríamos sitelinks específicos para tais itens (placas de vídeo, placas-mãe, processadores, HDs, etc.).

Finalmente, em um Grupo de Anúncios de “placas de vídeo”, os sitelinks correspondentes.

E como o sistema decide o que exibir quando há recursos em mais de um nível? No tempo das extensões, os níveis mais específicos prevaleciam: sitelinks vinculados a uma campanha bloqueavam os do nível da conta.

Isso mudou. Hoje o Google pode exibir juntos sitelinks de qualquer nível de uma mesma ramificação (conta > campanha > grupo de anúncios), escolhendo a combinação com melhor previsão de performance.

Na prática, isso deixa a organização por níveis ainda mais importante: qualquer recurso da ramificação pode acabar exibido, então todos precisam fazer sentido para aquele anúncio.

Expandindo os Horizontes

Vale ressaltar que, apesar de nossa abordagem ter se baseado nos sitelinks como exemplo, esse procedimento é igualmente aconselhável nos demais recursos (frases de destaque, snippets estruturados, preços, etc.).

Dessa forma cada usuário terá anúncios muito mais ricos em informações para sua busca.

Antes de publicar as mudanças, vale conferir como o anúncio vai aparecer na página de resultados: o visualizador de anúncios do Google Ads, ferramenta gratuita aqui do site, monta esse preview na hora.

Esperamos, com esse artigo, ajudá-lo a ter anúncios cada vez mais relevantes, conectando clientes mais qualificados aos seus produtos ou serviços.