Extensiones de Anuncio: Cómo Asociarlas con Más Eficiencia

Si usted sigue nuestro blog o ya es un usuario con cierta experiencia en Google Ads, seguramente conoce los recursos de anuncio (las antiguas extensiones) para la Red de Búsqueda (enlaces de sitio, textos destacados, llamadas, etc.) y su importancia para la relevancia de los anuncios.

Antes de seguir, un paréntesis: en 2022 Google Ads renombró las extensiones como recursos (assets). En este artículo usamos el nombre actual. Como verá más adelante, el cambio no fue solo de nombre.

Sin embargo, ¿estarán esos recursos estructurados de la mejor forma posible en sus anuncios?

Eso es lo que veremos en este artículo, donde mostraremos cómo aprovechar los niveles estructurales de su cuenta para crear anuncios más relevantes y certeros para su público.

Jerarquía de una cuenta de anuncios de Google

Primero vale la pena recordar que una cuenta de anuncios de Google presenta una jerarquía en su estructura formada por:

la cuenta de anuncios en sí, las campañas, los grupos de anuncios y finalmente los anuncios.

Una cuenta puede tener varias campañas, que a su vez tendrán grupos de anuncios que contendrán los anuncios.

La organización de cada uno de estos componentes dependerá del modelo de negocio y de la estrategia de la empresa.

Así, su cuenta puede organizarse según las categorías de productos/servicios ofrecidos, el área geográfica de actuación, el público que se quiere alcanzar, etc.

Una buena estrategia es reflejar la estructura de su sitio web en su cuenta de anuncios.

Cómo Asociar Recursos de Anuncio de Manera Más Eficiente

Aquí llegamos al punto principal de nuestro artículo: cómo asociar mejor sus recursos de anuncio según los niveles estructurales de su cuenta.

Cuando pensamos en los recursos, hay que tener en mente que pueden asociarse a 3 niveles: Cuenta, Campañas o Grupos de Anuncios.

¿Y por qué es interesante? Porque así es posible mostrar recursos más específicos y adecuados para cada nivel, aumentando mucho la relevancia para el usuario.

Tomemos como ejemplo un e-commerce de equipos de informática dividido en varias secciones: desktops, notebooks, memorias, software, periféricos, etc.

Usted podría, por ejemplo, estructurar sus enlaces de sitio de forma más general, cada uno representando una sección de su sitio, mostrando los mismos enlaces de sitio en cualquier anuncio.

Así, un usuario que buscara “tarjetas de video” vería enlaces de sitio de desktops, notebooks, periféricos, etc. Vea:

El ejemplo anterior no está mal, pero no es lo ideal.

Debemos recordar que una búsqueda en Google expresa un deseo específico. La tendencia es que el usuario de nuestro ejemplo esté interesado específicamente en “tarjetas de video”.

De esta forma, los recursos más relevantes serían los que trajeran más información sobre tarjetas de video.

Si el usuario buscara monitores, sería interesante mostrar enlaces de sitio de monitores, y así sucesivamente.

Vea el siguiente ejemplo:

Note cómo el anuncio se vuelve mucho más relevante que el del ejemplo anterior.

Considerando ese contexto, sería posible agregar enlaces de sitio referentes a la tienda en general en el nivel de la Cuenta.

En cambio, para una Campaña de “Hardware”, tendríamos enlaces de sitio específicos para esos ítems (tarjetas de video, placas madre, procesadores, discos duros, etc.).

Finalmente, en un Grupo de Anuncios de “tarjetas de video”, los enlaces de sitio correspondientes.

¿Y cómo decide el sistema qué mostrar cuando hay recursos en más de un nivel? En los tiempos de las extensiones, los niveles más específicos prevalecían: los enlaces de sitio vinculados a una campaña bloqueaban los del nivel de la cuenta.

Eso cambió. Hoy Google puede mostrar juntos enlaces de sitio de cualquier nivel de una misma ramificación (cuenta > campaña > grupo de anuncios), eligiendo la combinación con mejor previsión de rendimiento.

En la práctica, eso hace que la organización por niveles sea aún más importante: cualquier recurso de la ramificación puede terminar mostrándose, así que todos deben tener sentido para ese anuncio.

Expandiendo los Horizontes

Vale destacar que, aunque nuestro enfoque se basó en los enlaces de sitio como ejemplo, este procedimiento es igualmente recomendable para los demás recursos (textos destacados, fragmentos estructurados, precios, etc.).

De esta forma, cada usuario tendrá anuncios mucho más ricos en información para su búsqueda.

Antes de publicar los cambios, vale la pena revisar cómo se verá el anuncio en la página de resultados: el visualizador de anuncios de Google Ads, herramienta gratuita de este sitio, arma esa vista previa al instante.

Esperamos, con este artículo, ayudarlo a tener anuncios cada vez más relevantes, conectando clientes más calificados con sus productos o servicios.