Extensiones de texto destacado

Antes de empezar, una actualización: en 2022 Google Ads renombró las extensiones de anuncio como recursos (assets). Cambió el nombre, no el funcionamiento. La antigua extensión de texto destacado ahora es el recurso de texto destacado, o simplemente texto destacado, como lo llamaremos por aquí.

• ¿Qué son los textos destacados?
• ¿Cómo configurar textos destacados en mis anuncios?
• Consejo #1: vaya al grano
• Consejo #2: explore los diferentes niveles de configuración
• Consejo #3: mejore continuamente

¿Qué son los textos destacados?

Son frases que, en general, expresan alguna ventaja comercial para el cliente. Ya sea un argumento de autoridad o un diferencial de la marca, mereciendo así una atención especial.

Si su empresa ofrece envío gratis, por ejemplo, es interesante evidenciarlo con este recurso.

Además de resaltar diferenciales de su negocio, los textos destacados también hacen el anuncio más completo, aumentando su relevancia.

Vea el siguiente ejemplo:

En un anuncio pueden aparecer hasta 10 textos destacados, dependiendo del espacio, del dispositivo y del tamaño de cada uno.

Sin embargo, eso no significa que deba limitarse a escribir apenas 4 o 5 frases.

Esto es porque Google alterna esas frases entre las exhibiciones, priorizando las que presentan mejor desempeño. Es posible insertar textos destacados en cada nivel de estructura: Cuenta, Campaña o Grupo de anuncios.

De esta forma, se recomienda crear varios textos destacados para que ocurra esta optimización natural del sistema. Con eso, tendremos información para la mejora continua de sus frases.

¿Cómo configurar textos destacados en mis anuncios?

#1 - Acceda a su cuenta de Google Ads;
#2 - En el menú “Campañas”, a la izquierda, haga clic en “Recursos”;

#3 - Haga clic en el botón (+) y seleccione “Texto destacado”;

#4 - En el menú “Agregar a”, elija el nivel en el que desea agregar su(s) frase(s): Cuenta, Campaña o Grupo de anuncios;

#5 - Escriba sus textos destacados (límite de 25 caracteres) y haga clic en “Guardar”

#6 - Opcionalmente, en “Opciones avanzadas”, agregue una Fecha de inicio y una Fecha de finalización

Este es el caso de las promociones por tiempo limitado, donde la ventaja comercial tiene un plazo de validez u horarios específicos. Aunque el recurso de promoción es más indicado en tales situaciones.

Como no podía faltar, listamos algunos consejos para la creación y configuración de sus textos destacados:

Consejo #1: vaya al grano

Dado que hay una limitación de 25 caracteres para cada texto destacado, es preciso transmitir su mensaje de forma clara y sintética. Con textos más cortos, más textos destacados pueden mostrarse en sus anuncios.

Es interesante pensar en un texto destacado como un tópico, y no como una frase completa. Por ejemplo, “10 Cuotas Sin Interés” en vez de “Pague Sus Compras en 10 Cuotas Sin Interés”.

Adicionalmente, prefiera frases que expresen información detallada a los clientes para que tengan la certeza de que usted ofrece lo que buscan.

Por ejemplo, “Hasta 14 km por litro” en vez de “Gran ahorro de combustible”.

Ante la duda sobre cómo quedará el conjunto, puede armar una vista previa en el visualizador de anuncios de Google Ads antes de publicar.

Consejo #2: explore los diferentes niveles de configuración

Imagine que su negocio tiene diferentes categorías de productos/servicios o regiones de atención, por ejemplo. En ese caso, es interesante estructurar su cuenta en consecuencia y utilizar textos destacados específicos, haciendo los anuncios más relevantes.

Ahora, si el negocio tiene una estructura más simple, opte por configurar en el nivel de la Cuenta. Eso garantizará que puedan mostrarse en cualquier anuncio.

Consejo #3: mejore continuamente

Con el informe de rendimiento de Google Ads, es posible verificar qué textos destacados presentan mejores resultados. Puede analizar cuál tiene el menor costo por adquisición (CPA), la mayor tasa de clics (CTR) o la mayor tasa de conversión.

De esta forma, es posible descontinuar los de peor performance y crear nuevos, promoviendo así una mejora continua.

Bien, esperamos que este breve artículo haya ayudado a aclarar los textos destacados. Aproveche y consulte también nuestros consejos de enlaces de sitio, otro recurso que hace sus anuncios más completos.