Enlaces de Sitio: ¡5 Consejos Infalibles!

• ¿Qué son los enlaces de sitio?
• Consejo #1: ¡Ocupe espacio!
• Consejo #2: Use variaciones de enlaces de sitio
• Consejo #3: Transmita su mensaje rápidamente
• Consejo #4: ¿La página de destino es la más relevante posible?
• Consejo #5: ¡Cuidado con los cambios!
• Consejo Extra: ¡Haga Tests A/B!

¿Qué son los enlaces de sitio?

El enlace de sitio es uno de los recursos de anuncio (las antiguas extensiones) más importantes de Google Ads. Con los enlaces de sitio, tenemos la posibilidad de dirigir a las personas a diferentes páginas de su sitio web a partir del mismo anuncio.

Ejemplo: imagine a alguien buscando su producto o servicio. Al ver su anuncio entre los resultados de Google, uno de los enlaces de sitio podría dirigirlo a determinada categoría, mientras otro lo llevaría directamente a los horarios de atención de la tienda, entre otras opciones.

Consejo #1: ¡Ocupe espacio!

Este consejo puede parecer una broma, pero es muy serio.

Responda: ¿cómo podemos aumentar las chances de que sus anuncios sean notados?

Si pensó en ocupar más espacio en los resultados de búsqueda, ¡dio en el blanco! Entonces, trate de utilizar el máximo de caracteres permitidos en cada parte del enlace de sitio.

Si tiene dudas de cuántos son, lo ayudamos:

• Título del enlace de sitio: 25 caracteres
• Descripciones: 35 caracteres por línea (se permiten dos)

Las descripciones son opcionales, pero complete las dos: son las que hacen más grande el enlace de sitio cuando Google decide destacarlo.

Consejo #2: Use variaciones de enlaces de sitio

¿Sabía que, en algunos casos, sus anuncios pueden mostrarse con hasta 8 enlaces de sitio al mismo tiempo?

Por eso, es importante que su cuenta tenga al menos esa cantidad disponible, con los enlaces de sitio asociados en el nivel correcto: cuenta, campaña o grupo de anuncios.

Lamentablemente, no es posible decidir cuántos se mostrarán, porque esa decisión es del propio Google y depende del dispositivo, de la posición y de otros factores.

En general, en las posiciones más altas los enlaces de sitio tendrán mayor protagonismo. En el celular aparecen lado a lado, en un carrusel que el usuario desliza (es ahí donde caben los ocho). En la computadora se muestran entre dos y seis enlaces, en una sola línea o en dos.

Crear diferentes tipos de enlaces de sitio no solo ocupa más espacio entre los resultados de búsqueda, sino que también mejora la experiencia del usuario, reduciendo su costo por clic (como explicamos en el artículo sobre la subasta de Google Ads).

Consejo #3: Transmita su mensaje rápidamente

Usted tiene apenas unos segundos para captar la atención de su público, así que trabaje duro a la hora de pensar qué va a escribir.

¿Cuáles son los dolores de su cliente? ¿Cómo se diferencia de la competencia? ¿Hay alguna promoción especial en su sitio?

Estos son recursos que se mostrarán con frecuencia junto a sus anuncios, así que vale la pena invertir un tiempo extra en este punto.

Este es el momento ideal para poner en práctica todos esos consejos que damos sobre cómo crear disparadores mentales.

Consejo #4: ¿La página de destino es la más relevante posible?

Aunque parece trivial, ya vimos a muchos anunciantes fallar en este punto. Sería una pena saber que alguien hizo clic en su anuncio, gastó su valiosa inversión, pero no se quedó a ver lo que usted tenía para ofrecer.

Por lo tanto, no deje que su público se decepcione después de hacer clic en uno de sus anuncios.

Garantice que los títulos y descripciones estén altamente correlacionados con el contenido que se encontrará en la página de destino de cada enlace de sitio.

Consejo #5: ¡Cuidado con los cambios!

Si su sitio pasa por cambios constantes, manténgase alerta. Sería muy frustrante para el usuario llegar a su sitio por una oferta que no existe, por ejemplo.

Por eso, al crear un enlace de sitio relacionado con alguna promoción, trate de saber hasta cuándo estará activa.

De esa forma, podrá programar el período de publicación sin preocuparse por revisarlo después, ya que se pausará automáticamente junto con el fin de la promoción.

Otro punto de atención son las direcciones que dejan de funcionar, porque harán que sus enlaces de sitio sean rechazados.

Consejo Extra: ¡Haga Tests A/B!

Conocer al público objetivo es esencial para el éxito del negocio, así que cuidado con lo que cree que sabe.

Es extremadamente importante elegir los mejores argumentos y palabras clave para convencer a sus usuarios.

Por eso, vale la pena hacer tests A/B con frecuencia para elegir la opción ganadora. En Marktech lo hacemos constantemente y de forma automática, con la ayuda de una herramienta de nuestra plataforma.

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