Sobre Marktech

Marktech comenzó a operar en 2018, fundada por dos ingenieros que veían que en el mercado del tráfico digital faltaban tecnología y datos. En esa época, buena parte de las decisiones de medios todavía se tomaba sin profundidad técnica ni apoyo en datos, y nuestra apuesta fue unir la gestión de tráfico pago con tecnologías de desarrollo propio. Así ha sido desde las primeras cuentas, con robots, automatizaciones e inteligencia artificial apoyando el trabajo del equipo.

Ese interés por los datos terminó llegando a la universidad. La optimización de la distribución de la inversión en medios fue tema de una investigación de maestría en la PUC-Rio, y el método que usamos hasta hoy para repartir el presupuesto entre canales y campañas sigue el algoritmo que salió de ese trabajo.

En 2022 empezamos a mirar con más atención los anuncios en redes de franquicias, un caso en el que las campañas locales deben seguir el estándar de la marca y la operación manual no escala. Desarrollamos una solución a medida para Domino's Pizza y, ante los resultados, decidimos dedicar buena parte de la empresa a ese frente. Con el tiempo, lo que era un proyecto para una marca se convirtió en un producto, y pasamos a atender a franquiciadores y franquiciados de sectores como alimentación, educación, energía, retail, belleza y servicios.

Hoy somos una empresa de tecnología para marketing digital y seguimos en los dos frentes, la consultoría de marketing y growth para empresas de todos los tamaños, y la solución completa de anuncios para los grandes franquiciadores de Brasil.

En 2026 empezamos a publicar Franquias em Dados (en portugués), un observatorio del franchising brasileño construido exclusivamente con registros oficiales y datos abiertos, como el registro de CNPJ de la Receita Federal, los contratos de franquicia del INPI, los documentos de los franquiciadores en la CVM y las reclamaciones de consumidor.gov.br. Cada indicador se publica con el método, la fuente fechada y el archivo CSV, y es parte de lo que usamos para entender las redes con las que trabajamos.