Relevancia del anuncio en Google Ads: cómo mejorarla

En este artículo explicaremos todo lo que usted necesita saber para crear anuncios de alta relevancia.

• ¿Qué es la relevancia y cómo influye en mis anuncios?
• Consejo #1: Comunique al usuario que usted tiene lo que él busca
• Consejo #2: ¡Aduéñese de su espacio!
• Consejo #3: Utilice el máximo de texto posible en su anuncio
• Consejo #4: Inicie cada palabra del texto del anuncio con mayúscula
• Consejo #5: Llame más la Atención

¿Qué es la relevancia y cómo influye en mis anuncios?

La relevancia del anuncio es uno de los tres componentes del nivel de calidad, junto con el CTR esperado y la experiencia en la página de destino.
Para dominar esta métrica, primero necesitamos entender cómo “piensa” el sistema de Google.

Por ejemplo, imagine que usted buscara “restaurante vegano” y Google le devolviera una página de “churrasquería”.

En ese caso, muchos dejarían de usarlo, porque sería un buscador de poca utilidad.

Cuando pensamos en anuncios, el razonamiento es el mismo: sus anuncios deben reflejar al máximo los productos o servicios buscados.

Además, es necesario presentarse de la manera más atractiva posible.

Ahora usted debe estar preguntándose: ¿cómo lo hago en la práctica? ¡Es lo que responderemos con los próximos consejos!

Consejo #1: Comunique al usuario que usted tiene lo que él busca

Imagine la siguiente búsqueda: “vestido amarillo”. Para ella, el primer resultado muestra un enlace con un título “Vestido Amarillo en Promoción” bien grande.

El segundo resultado, en cambio, muestra “Moda Femenina en Promoción”. Sin duda, el primero trae un mensaje más específico para lo que usted buscó.

Y, si fue relevante para usted, también lo será para Google, que le dará a este anuncio una mayor puntuación de relevancia.

Así, podemos resumir el primer consejo de esta forma:

Insertar la palabra clave en los títulos del anuncio.

Hoy el formato estándar de la Red de Búsqueda es el anuncio de búsqueda responsivo (RSA): usted proporciona varios títulos y Google arma las combinaciones. Por eso, repita la palabra clave en más de un título. Para garantizar que siempre aparezca, fije uno de ellos en la posición 1.

Vea nuestro ejemplo en una búsqueda real:

Note cómo el anuncio que presenta la palabra clave en el título fue considerado más relevante.

La relevancia del anuncio sin duda sumó puntos en la subasta de Google Ads y contribuyó a que se mostrara en las primeras posiciones.

Por otro lado, vea cómo los anuncios en las peores posiciones eran poco relevantes para la búsqueda.

Consejo #2: ¡Aduéñese de su espacio!

En un mundo tan competitivo como el nuestro, innumerables empresas se disputan a sus clientes de manera feroz. Por eso, su empresa necesita ganarse su propio “espacio” día a día.

Con los anuncios de la Red de Búsqueda no es diferente. Cuanto más espacio ocupa su anuncio en la pantalla, más evidente y atractivo resulta para el usuario. Así, usted logra transmitir más información y aumenta sus chances de recibir clics.

¿Y cómo hago para que mi anuncio ocupe más espacio en pantalla? Es simple: utilice todos los recursos de anuncio (las antiguas extensiones) aplicables a su caso. De esa forma, ganará un protagonismo mucho mayor.

Compare los ejemplos de abajo y note cómo el primero logra ocupar cerca de tres veces más espacio:

Consejo #3: Utilice el máximo de texto posible en su anuncio

Como ya comentamos, cuanta más información proporciona en su anuncio, más completo y atractivo se mostrará al usuario.

Por eso, conviene completar todos los campos de información disponibles, sin limitarse solo a los obligatorios. En el RSA, eso significa acercarse a los 15 títulos y las 4 descripciones: cuanto más material, más combinaciones puede probar Google.

Además, trate de utilizar el máximo de caracteres permitidos en cada uno: son 30 por título y 90 por descripción.

Una vez más, compare los ejemplos:

Note que el segundo anuncio se limitó a mostrar solo 2 de los 3 títulos que Google muestra por vez. También mostró solo 1 de las 2 descripciones posibles.

Por último, no se utilizaron las “rutas” al final de la URL visible.

En cambio, el primer anuncio utilizó todos los campos posibles, transmitiendo mayor autoridad.

Para probar variaciones de título y descripción antes de publicar, use el visualizador de anuncios de Google Ads, que arma la vista previa del resultado de búsqueda.

Consejo #4: Inicie cada palabra del texto del anuncio con mayúscula

Esta es otra buena práctica para mejorar la relevancia de sus anuncios. Cuando iniciamos cada palabra del anuncio con mayúscula, este gana protagonismo y facilita la lectura.

Este Párrafo Se Destaca Más Que El Anterior Porque Cada Palabra Comienza Con Mayúscula.

¿Lo notó?

Consejo #5: Llame más la Atención

Otro factor para hacer su anuncio más atractivo es la inserción de “Llamadas a la Acción” en los títulos (o “calls to action”, en inglés).

Generalmente son frases imperativas como: “Aproveche Ahora”, “No Se Lo Pierda”, “Véalo Ya”, “Corra Antes De Que Se Acabe”, entre otras.

Además, conviene informar al cliente alguna promoción o ventaja comercial, como: “Envío Gratis”, “Pague en 10 Cuotas Sin Interés”, “Evaluación Gratis”, etc.