Relevância de Anúncios do Google: o que é e como melhorar?

Neste artigo, explicaremos tudo o que você precisa saber para criar anúncios de alta relevância.

• O que é a relevância e como ela influencia meus anúncios?
• Dica #1: Comunique ao usuário que você tem o que ele procura
• Dica #2: Seja o Dono do Pedaço!
• Dica #3: Utilize o máximo de texto possível em seu anúncio
• Dica #4: Inicie cada palavra do texto do anúncio com letras maiúsculas
• Dica #5: Chame mais Atenção

O que é a relevância e como ela influencia meus anúncios?

A relevância do anúncio é um dos três componentes do Índice de Qualidade, ao lado do CTR esperado e da experiência na página de destino.
Para dominarmos essa métrica, antes precisamos entender como o sistema do Google “pensa”.

Por exemplo, imagine se você buscasse por “restaurante vegano” e o Google retornasse com uma página de “churrascaria”.

Nesse caso, muitos deixariam de utilizá-lo, pois seria um buscador com pouca utilidade.

Quando pensamos em anúncios, o raciocínio permanece o mesmo: seus anúncios devem refletir ao máximo os produtos ou serviços buscados.

Além disso, é preciso apresentar-se da maneira mais atrativa possível.

Agora você deve estar se perguntando: Mas como faço isso na prática? É o que responderemos com as próximas dicas!

Dica #1: Comunique ao usuário que você tem o que ele procura

Imagine a seguinte busca: “vestido amarelo”. Para ela, o primeiro resultado exibe um link com um título “Vestido Amarelo em Promoção” bem grande.

Já o segundo resultado exibe “Moda Feminina em Promoção”. Certamente, o primeiro traz uma mensagem mais específica para o que você buscou.

E, se foi relevante para você, também será para o Google, que dará a este anúncio maior pontuação de relevância.

Dessa forma, podemos resumir a primeira dica assim:

Inserir a palavra-chave nos títulos do anúncio.

Hoje o formato padrão da rede de pesquisa é o anúncio responsivo de pesquisa (RSA): você fornece vários títulos e o Google monta as combinações. Por isso, repita a palavra-chave em mais de um título. Para garantir que ela sempre apareça, fixe um deles na posição 1.

Veja nosso exemplo em uma busca real:

Repare como o anúncio que apresenta a palavra-chave no título foi considerado mais relevante.

A relevância do anúncio certamente contou pontos no leilão do Google Ads e contribuiu para a exibição nas primeiras posições.

Por outro lado, veja como os anúncios nas piores posições eram pouco relevantes para a busca.

Dica #2: Seja o Dono do Pedaço!

Em um mundo tão competitivo como o nosso, inúmeras empresas disputam seus clientes de maneira acirrada. Por isso, sua empresa precisa ganhar o próprio “espaço” dia a dia.

Com os anúncios da rede de pesquisa não é diferente. Quanto mais espaço seu anúncio ocupa na tela, mais evidente e atrativo ele fica ao usuário. Com isso, você consegue passar mais informações e aumenta suas chances de receber cliques.

E como fazer meu anúncio ocupar mais espaço em tela? É simples: utilize todos os recursos de anúncio (as antigas extensões) aplicáveis ao seu caso. Dessa forma, ele ganhará um destaque muito maior.

Compare os exemplos abaixo e perceba como o primeiro consegue ocupar cerca de três vezes mais espaço:

Dica #3: Utilize o máximo de texto possível em seu anúncio

Conforme já comentamos, quanto mais informação você fornece em seu anúncio, mais completo e atrativo ele se mostrará ao usuário.

Dessa forma, é interessante preencher todos os campos de informação disponíveis, não se limitando apenas aos obrigatórios. No RSA, isso significa chegar perto dos 15 títulos e das 4 descrições: quanto mais material, mais combinações o Google consegue testar.

Além disso, tente utilizar o máximo de caracteres permitidos em cada um deles: são 30 por título e 90 por descrição.

Mais uma vez, compare os exemplos:

Repare que o segundo anúncio se limitou a exibir apenas 2 dos 3 títulos que o Google mostra por vez. Ele também exibiu apenas 1 das 2 descrições possíveis.

Por fim, não foram utilizados os “caminhos” ao final da URL de direcionamento.

Por outro lado, o primeiro anúncio utilizou todos os campos possíveis, transmitindo maior autoridade.

Para testar variações de título e descrição antes de publicar, use o visualizador de anúncios do Google Ads, que monta o preview do resultado de pesquisa.

Dica #4: Inicie cada palavra do texto do anúncio com letras maiúsculas

Esta é outra boa prática para melhorar sua relevância de anúncios. Quando iniciamos cada palavra do anúncio com letras maiúsculas, ele ganha destaque e facilita a leitura.

Este Parágrafo Apresenta Maior Destaque Em Relação Ao Anterior Pois Cada Palavra Começa Com Maiúscula.

Percebeu?

Dica #5: Chame mais Atenção

Outro fator para tornar seu anúncio mais atrativo é a inserção de “Chamadas para a Ação” nos títulos (ou “calls to action”, em inglês).

Geralmente, são frases imperativas como: “Aproveite Agora”, “Não Perca”, “Confira Já”, “Corra Antes Que Acabe”, entre outras.

Adicionalmente, é interessante informar ao cliente alguma promoção ou vantagem comercial, como: “Frete Grátis”, “Parcele em 10x Sem Juros”, “Avaliação Grátis”, etc.