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Calculadora de funil de mídia paga

Informe investimento, CPM, CTR e taxas de conversão e veja o funil projetado de impressões a vendas, com CPC, CPL, CAC e ROAS.

Verba total de mídia no período.
Custo por mil impressões.
% de impressões que viram clique.
% de visitas que viram lead.
% de leads que viram venda.
Opcional. Vazio oculta receita e ROAS.

Funil projetado

—Impressões
CTR —
—Cliques
conversão —
—Leads
venda —
—Vendas

Custos e retorno

—

CPC

—

CPL

—

CAC

—

Receita

—

ROAS

Como usar a calculadora

  1. Informe o investimento previsto e o CPM médio do canal; o par define quantas impressões a verba compra.
  2. Preencha o CTR esperado e a conversão da página para projetar cliques e leads.
  3. Ajuste a taxa de venda e o ticket médio para chegar a vendas, receita e ROAS.
  4. Mexa numa alavanca por vez e observe o funil: é assim que se descobre onde está o gargalo antes de gastar.

Para que serve uma calculadora de funil de mídia?

Antes de colocar dinheiro em mídia paga, vale responder no papel: com essa verba, esse CPM e essas taxas, quantas vendas saem? A calculadora faz essa conta na hora e mostra o funil inteiro (impressões, cliques, leads e vendas) e o custo de cada etapa. Se o CAC projetado nasce maior do que a margem suporta, é melhor saber antes de investir.

Com a campanha no ar, ela vira benchmark vivo: preencha os números reais e mexa numa alavanca por vez. Dobrar o CTR derruba o CPC pela metade; subir a conversão da página de 8% para 12% corta o CPL em um terço sem tocar na verba. Comparar esses cenários lado a lado mostra qual etapa do funil devolve mais resultado por hora de trabalho.

Os indicadores, em uma linha

As métricas da calculadora e a conta por trás de cada uma:

  • CPM
    Quanto custa exibir seu anúncio mil vezes. É o preço de entrada do leilão: investimento ÷ impressões × 1.000.
  • CTR
    Taxa de cliques: a porcentagem de impressões que vira clique (cliques ÷ impressões × 100). Mede se o anúncio convence quem o vê.
  • CPL
    Custo por lead: investimento ÷ leads. Junta o custo do clique e a conversão da página numa medida só.
  • CAC
    Custo de aquisição de cliente: investimento ÷ vendas. É o número que precisa caber na margem do produto.
  • ROAS
    Retorno sobre o investimento em anúncios: receita ÷ investimento. Um ROAS de 2x significa R$ 2 de receita para cada R$ 1 investido.

Perguntas frequentes

De onde tiro CPM e CTR de referência?

Do histórico das suas próprias contas: os relatórios do Google Ads e do Meta Ads mostram o CPM e o CTR reais de cada campanha. Benchmarks públicos variam demais por setor, região e criativo; use-os no máximo como referência de teto e piso.

ROAS bom é quanto?

Depende da margem. Com margem bruta alta, um ROAS de 2x sustenta a operação; com margem apertada, o mesmo 2x significa vender no prejuízo. O ponto de equilíbrio é 1 dividido pela margem; abaixo disso, cada venda custa dinheiro.

A calculadora considera recorrência ou LTV?

Não. Ela é uma foto da primeira compra: receita e ROAS consideram apenas o ticket médio informado. Se o seu negócio tem recorrência, o retorno real por cliente tende a ser maior do que o projetado aqui.

Dá para comparar canais diferentes?

Sim. Calcule uma vez com o CPM, o CTR e as taxas de cada canal e compare o CPL e o CAC resultantes. A estrutura do funil é a mesma; o que muda são os parâmetros de entrada.

Precisa de ajuda para melhorar esses números?

A Marktech é parceira do Google e da Meta e gerencia mídia paga para empresas, redes e franquias.

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