27,5 % de las redes de franquicias tienen una palabra en inglés en el nombre, proporción que va de 15,2 % en las más antiguas a 30,2 % en las más nuevas

El nombre de marca es un dato público de cada red y puede tabularse por década y por segmento. El indicador examina los nombres de las 2.155 redes del universo del observatorio, con una lista declarada de palabras en inglés y de familias de palabras, y los compara, por década de la primera unidad y por segmento, con el nombre comercial de los demás establecimientos de las mismas actividades.

Al menos una palabra en inglés aparece en el 27,5 % de las marcas, proporción que llega al 31,1 % con los préstamos usuales, como pet, laser y studio. La lista incluye marcas de las propias redes, como Subway y Oakberry, que solo podrían aparecer de un lado de la comparación. Sin esos 84 nombres propios y sin la separación de palabras unidas, la proporción es del 21,0 % en las redes, 2,1 veces la de los demás establecimientos de las mismas actividades, del 9,9 %. La exclusión de las 42 redes identificadas con contrato de cedente extranjero en el INPI (instituto nacional de propiedad industrial) altera poco la proporción general, que queda en el 27,2 %. Por década, la proporción va del 15,2 % en las redes anteriores a 1990 al 29,1 % en las de la década de 2010 y al 30,2 % en las surgidas desde 2020, sin alza continua, porque la década de 1990 (24,7 %) supera a la de 2000 (21,4 %). Entre los segmentos, va del 21,4 % en moda y accesorios al 56,3 % en gimnasios y deporte.

La palabra más frecuente es Açaí, en 34 redes, seguida de Express, en 24, y de Pizza, en 21. Las familias de palabras tienen frecuencia baja. Casa aparece en 15 redes, Dr., Doutor o Doctor en 30, y Mania en 6 redes. La familia Express reúne 26 redes, y ninguna de las que tienen década identificada es anterior a 2000.

Cómo calculamos

Partimos del nombre de exhibición de cada red del universo del observatorio. Las palabras unidas con mayúscula interna se separan, como en BlueFit, se quitan los acentos y cada palabra se compara entera con listas fijas, de modo que una palabra dentro de otra no cuenta, salvo si consta en la relación de compuestos. La lista principal, publicada abajo, reúne 403 formas, de las cuales 84 son nombres propios de red, y deja fuera palabras de uso corriente en portugués, que forman la lista ampliada. Cada familia de palabras reúne grafías declaradas en la tabla y en los metadatos. Un nombre cuenta una vez en cada lista.

La década es la de la primera unidad identificada en el registro del CNPJ (registro brasileño de empresas) de la Receita Federal (autoridad tributaria federal), mes de referencia octubre de 2026, disponible para las 1.568 redes con al menos 5 CNPJ, según el criterio de nacimiento de las redes. La comparación usa la muestra del 1 % de la base, con 43.273 establecimientos activos, con nombre comercial y sin opción por el MEI (régimen de microemprendedor individual), fuera de las raíces de CNPJ de las redes, en las 167 subclases CNAE (clasificación nacional de actividades económicas) con al menos 30 casos, ponderadas por la distribución de las unidades de las redes medidas. El registro graba el nombre en mayúsculas, de modo que la comparación usa, en los dos grupos, la lectura sin separación de palabras unidas y sin los nombres propios de red. Con esos nombres en la lista, las proporciones serían del 24,6 % y del 9,9 %, y solo con palabras presentes en dos redes o más, del 16,3 % y del 7,5 %. La tendencia por década se prueba con el procedimiento de Cochran-Armitage, con z de 3,21 para el inglés, y los intervalos son los de Wilson, al 95 %.

Calculado el 8 de noviembre de 2026. Versión del método 1.0. Muestra: 2.155 redes del universo, 1.568 con década de nacimiento identificada.

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