Tamanho e presença
28,4% das redes de franquia têm palavra em inglês no nome, parcela que vai de 15,6% nas mais antigas a 31,9% nas mais novas
das redes de franquia têm ao menos uma palavra em inglês no nome da marca, pela lista declarada
Ver a tabela completa (16 linhas)
| Palavra ou família | Redes | Parcela | Até 1989 | Anos 1990 | Anos 2000 | Anos 2010 | Desde 2020 | Demais estabelecimentos |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ao menos uma palavra em inglês (lista declarada) | 579 | 28,4% | 15,6% | 25,4% | 21,8% | 30,6% | 31,9% | 10,1% |
| Inglês ou empréstimo usual (lista ampliada) | 644 | 31,6% | 18,2% | 26,6% | 25,8% | 33,2% | 38,6% | 15,5% |
| Casa | 15 | 0,7% | menos de 5 | menos de 5 | menos de 5 | 0,9% | menos de 5 | 1,2% |
| Mania | 6 | 0,3% | 0 | menos de 5 | menos de 5 | menos de 5 | 0 | 0,4% |
| Express, Expresso ou Xpress | 25 | 1,2% | 0 | 0 | menos de 5 | 2,0% | menos de 5 | 0,5% |
| Dr., Doutor ou Doctor | 27 | 1,3% | 0 | 0 | 1,7% | 1,3% | 2,0% | 1,0% |
| Mr., Mister, Sr. ou Senhor | 19 | 0,9% | menos de 5 | menos de 5 | menos de 5 | 1,0% | menos de 5 | 0,2% |
| Dona, Seu, Tio, Vó e semelhantes | 26 | 1,3% | 0 | 0 | menos de 5 | 2,0% | menos de 5 | 0,8% |
| Rei, King, Royal ou Rainha | 17 | 0,8% | 0 | menos de 5 | menos de 5 | 1,1% | menos de 5 | 0,4% |
| Mundo, World ou Planeta | 12 | 0,6% | 0 | menos de 5 | 0 | 1,3% | menos de 5 | 0,4% |
| Brasil, Brazil ou Brasileira | 21 | 1,0% | menos de 5 | menos de 5 | menos de 5 | 1,1% | menos de 5 | 0,8% |
| Mais ou Plus | 10 | 0,5% | 0 | 0 | menos de 5 | 0,7% | 0 | 0,5% |
| Super, Mega, Ultra ou Max | 17 | 0,8% | 0 | menos de 5 | 2,0% | 0,7% | menos de 5 | 0,4% |
| Top, Prime, Premium ou Gold | 16 | 0,8% | 0 | menos de 5 | 2,0% | menos de 5 | menos de 5 | 1,0% |
| Smart | 17 | 0,8% | 0 | menos de 5 | menos de 5 | 1,1% | menos de 5 | 0,1% |
| Cia, Company ou Companhia | 16 | 0,8% | menos de 5 | menos de 5 | 2,3% | menos de 5 | menos de 5 | 0,5% |
Palavra em inglês por década da primeira unidadeRedes com ao menos 5 CNPJs, com intervalo de confiança de 95% pelo método de Wilson. A coluna sem contrato estrangeiro retira as 45 redes do universo cuja marca consta de contrato de franquia de cedente estrangeiro no INPI. A última coluna traz os demais estabelecimentos das mesmas atividades, pela década de abertura do CNPJ.
| Primeira unidade | Redes | Com palavra em inglês | Intervalo de 95% | Sem contrato estrangeiro | Demais estabelecimentos |
|---|---|---|---|---|---|
| Até 1989 | 77 | 15,6% | 9,1 a 25,3 | 14,7% | 6,0% |
| Anos 1990 | 169 | 25,4% | 19,5 a 32,5 | 24,5% | 5,1% |
| Anos 2000 | 298 | 21,8% | 17,5 a 26,8 | 21,2% | 5,6% |
| Anos 2010 | 696 | 30,6% | 27,3 a 34,1 | 30,3% | 8,8% |
| Desde 2020 | 254 | 31,9% | 26,5 a 37,9 | 31,9% | 12,6% |
Palavras mais frequentesAs 40 palavras presentes em mais redes, das 2.037 do universo, sem artigos, preposições e letras soltas. Cada palavra conta uma vez por rede, com plurais e variantes em separado.
| Palavra | Redes | Parcela |
|---|---|---|
| Açaí | 36 | 1,8% |
| Express | 23 | 1,1% |
| Pizza | 20 | 1,0% |
| Brasil | 17 | 0,8% |
| Café | 17 | 0,8% |
| Smart | 16 | 0,8% |
| Óticas | 15 | 0,7% |
| Casa | 14 | 0,7% |
| Saúde | 13 | 0,6% |
| Pet | 13 | 0,6% |
| The | 13 | 0,6% |
| Seguros | 12 | 0,6% |
| Studio | 12 | 0,6% |
| Lavanderia | 11 | 0,5% |
| Solar | 11 | 0,5% |
| Sorvetes | 11 | 0,5% |
| Burger | 11 | 0,5% |
| Idiomas | 11 | 0,5% |
| Mr | 11 | 0,5% |
| Go | 10 | 0,5% |
| Academia | 10 | 0,5% |
| Vistorias | 10 | 0,5% |
| Visão | 10 | 0,5% |
| Laser | 10 | 0,5% |
| Fast | 10 | 0,5% |
| House | 10 | 0,5% |
| Mix | 9 | 0,4% |
| Pilates | 9 | 0,4% |
| Fit | 9 | 0,4% |
| Empada | 9 | 0,4% |
| Escola | 9 | 0,4% |
| Club | 9 | 0,4% |
| Dog | 9 | 0,4% |
| Cia | 9 | 0,4% |
| Odonto | 9 | 0,4% |
| Dr | 9 | 0,4% |
| Rede | 9 | 0,4% |
| Shop | 8 | 0,4% |
| Vida | 8 | 0,4% |
| Spa | 8 | 0,4% |
Por segmentoParcela com palavra em inglês e número de redes em algumas famílias de palavras. Células com menos de 5 redes não são publicadas.
| Segmento | Redes | Com palavra em inglês | Intervalo de 95% | Casa | Express | Dr. ou Doutor | Mr. ou Senhor | Rei ou King | Smart |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Serviços e outros negócios | 658 | 29,0% | 25,7 a 32,6 | 5 | 12 | 9 | menos de 5 | 5 | 13 |
| Alimentação | 510 | 28,2% | 24,5 a 32,3 | 7 | 7 | menos de 5 | 13 | 7 | 0 |
| Saúde, beleza e bem-estar | 324 | 22,2% | 18,0 a 27,1 | 0 | 6 | 14 | menos de 5 | menos de 5 | menos de 5 |
| Moda e acessórios | 195 | 22,1% | 16,8 a 28,4 | 0 | 0 | 0 | menos de 5 | menos de 5 | 0 |
| Alimentação, comércio e distribuição | 128 | 27,3% | 20,4 a 35,6 | menos de 5 | 0 | menos de 5 | menos de 5 | menos de 5 | menos de 5 |
| Educação | 116 | 36,2% | 28,0 a 45,3 | menos de 5 | 0 | 0 | menos de 5 | 0 | menos de 5 |
| Academias e esporte | 77 | 58,4% | 47,3 a 68,8 | 0 | 0 | menos de 5 | 0 | menos de 5 | menos de 5 |
| Turismo e hotelaria | 29 | 24,1% | 12,2 a 42,1 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Todas as redes | 2.037 | 28,4% | 26,5 a 30,4 | 15 | 25 | 27 | 19 | 17 | 17 |
Lista de palavras tratadas como inglêsLista principal, com 403 formas, incluídas as palavras coladas. Lista ampliada, com os empréstimos usuais: bar, box, burguer, center, container, containers, delivery, design, face, fitness, franchise, laser, light, master, mix, net, online, personal, pet, plus, pop, premium, pro, rock, senior, shopping, show, spa, studio, studios, tech, top, vip.
| Palavras |
|---|
| academy, action, agility, air, airlocker, all, allbags, american, and, angels, arch, artwalk, at, authentic, baby, bakery, barber, beans, bear, beat, beauty, bee, beef, beer, bell, berry, bespeak, best, big, bike, bilingual, bioclean, bird, black, blend, blue, bluefit, body, bodytech, bootcamp, bowls, bread, british, broker, brothers, brow, bubble, bubblekill, build, burger, burgers, business, buybye, by, car, card, care, carflix, cat, charged, chargers, checkmat, chicken, chips, class, clean, clear, clinic, cloud, club, coach, coffee, coffeetown, cold, colors, company, concept, consulting, cookie, cookies, corn, courier, coworking, craft, creamery, cross, day, days, dead, deep, diamond, doctor, dog, donuts, dotbank, draft, dress, dresses, drop, dry, dryjet, easy, easy2go, ecosmetics, ecospeed, education, eleven, energy, english, evolve, excellence, exclusive, express, expressive, eyewear, facebeauty, facilities, facility, factory, famous, fast, fast4you, faster, feet, field, finance, first, fit, fitland, flash, flat, flipwash, flow, fly, flynow, flyworld, food, for, four, fox, franchising, freeray, freewet, fresh, fridays, frogway, frozen, fruit, fry, fuel, full, garage, get, giants, gifts, go, go4party, gold, golden, good, goodbe, graphics, green, greenjoy, grill, group, grow, gym, hands, happy, hard, head, help, hey, high, home, homehub, honest, hooters, hope, hostnet, hot, house, hut, ice, idiomatch, in, inn, inspire, iopoint, iphome, it, jet, job, joker, joy, juice, juistreet, jumper, just, keep, kick, kickers, kid, kids, king, kings, kitchen, lab, lady, laundromat, laundry, legacy, life, lifefit, lift, line, little, live, love, lovers, low, lube, magicfeet, mail, make, man, many, maple, market, market4u, match, mednet, men, milk, milky, minds, mister, mobile, monster, move, mr, much, my, nails2you, nature, neomarket, new, now, number, nutrition, nutty, oak, oakberry, of, off, office, oil, one, open, orange, organic, outback, outer, outlet, paint, park, payperlav, peppers, perfect, petland, petlove, phone, pizzadog, place, planet, play, playground, point, polishop, pool, porter, post, potisigns, power, prime, princess, print, prize, prohouse, protect, pulse, pure, purple, quick, race, ranch, rent, respect, roasted, robot, rockets, roll, routes, royal, safe, sales, school, seazone, select, selfit, sense, service, seven, shake, shape, shelf, shine, shoes, shop, simple, skate, sky, sleep, slim, slimcenter, smart, smartphone, sneakers, snow, socks, soft, solution, speasy, special, spider, sports, stalker, stand, star, start, station, steak, steakhouse, steel, stone, storage, store, stroke, stylebar, styles, subway, sun, sunrize, sure, sweet, talents, tea, tender, tennis, tennisbar, the, thru, time, times, to, town, track, trading, transdesk, trip, truly, trust, twenty, ufit, uptime, usaflex, vanilla, vans, velocity, vertigarden, vision, vox2you, waffle, wash, way, waysushi, web, wedoctors, wepink, whey, wink, wise, wizard, world, xpert, xpress, xprime, yellow, yes, yeslaser, yogoberry, you |
O nome de marca é um dado público de cada rede e pode ser tabulado por década e por segmento. O indicador examina os nomes das 2.037 redes do universo do observatório, com uma lista declarada de palavras em inglês e de famílias de palavras, e os compara, por década da primeira unidade e por segmento, com o nome fantasia dos demais estabelecimentos das mesmas atividades.
Ao menos uma palavra em inglês aparece em 28,4% das marcas, parcela que chega a 31,6% com os empréstimos usuais, como pet, laser e studio. A lista inclui marcas das próprias redes, como Subway e Oakberry, que só poderiam aparecer de um lado da comparação. Sem esses 84 nomes próprios e sem a separação de palavras coladas, a parcela é de 21,6% nas redes, 2,1 vezes a dos demais estabelecimentos das mesmas atividades, de 10,1%. A retirada das 45 redes identificadas com contrato de cedente estrangeiro no INPI altera pouco a parcela geral, que fica em 28,1%. Por década, a parcela vai de 15,6% nas redes anteriores a 1990 para 30,6% nas dos anos 2010 e 31,9% nas surgidas desde 2020, sem alta contínua, porque os anos 1990 (25,4%) superam os anos 2000 (21,8%). Entre os segmentos, vai de 22,1% em moda e acessórios a 58,4% em academias e esporte.
A palavra mais frequente é Açaí, em 36 redes, seguida de Express, em 23, e de Pizza, em 20. As famílias de palavras têm frequência baixa. Casa aparece em 15 redes, Dr., Doutor ou Doctor em 27, e Mania em 6 redes. A família Express reúne 25 redes, e nenhuma das que têm década identificada é anterior a 2000.
Como calculamos
Partimos do nome de exibição de cada rede do universo do observatório. Palavras coladas com maiúscula interna são separadas, como em BlueFit, os acentos são retirados e cada palavra é comparada inteira com listas fixas, de modo que uma palavra dentro de outra não conta, salvo se constar da relação de compostos. A lista principal, publicada abaixo, reúne 403 formas, das quais 84 são nomes próprios de rede, e deixa de fora palavras de uso corrente em português, que formam a lista ampliada. Cada família de palavras reúne grafias declaradas na tabela e nos metadados. Um nome conta uma vez em cada lista.
A década é a da primeira unidade identificada no cadastro do CNPJ da Receita Federal, competência de outubro de 2026, disponível para as 1.494 redes com ao menos 5 CNPJs, pelo critério de nascimento das redes. A comparação usa a amostra de 1% da base, com 43.403 estabelecimentos ativos, com nome fantasia e sem opção pelo MEI, fora das raízes de CNPJ das redes, nas 166 subclasses CNAE com ao menos 30 casos, ponderadas pela distribuição das unidades das redes medidas. O cadastro grava o nome em maiúsculas, de modo que a comparação usa, nos dois grupos, a leitura sem separação de palavras coladas e sem os nomes próprios de rede. Com esses nomes na lista, as parcelas seriam de 25,5% e 10,1%, e só com palavras presentes em duas redes ou mais, de 16,5% e 7,7%. A tendência por década é testada pelo procedimento de Cochran-Armitage, com z de 3,49 para o inglês, e os intervalos são os de Wilson, a 95%.
O que este número não diz
- A classificação de uma palavra como inglês envolve julgamento, sobretudo em empréstimos, marcas e nomes próprios. A lista é publicada para permitir a conferência, e a lista ampliada indica a sensibilidade do resultado. Ela foi montada a partir dos nomes das redes, o que favorece esse lado da comparação mesmo sem os nomes próprios, porque uma palavra inglesa usada só pelos demais estabelecimentos não entra. Palavras coladas sem maiúscula só contam quando estão na relação de compostos, o que tende a subestimar a parcela.
- A comparação não é entre iguais. Nas redes, a unidade é a marca, e nos demais estabelecimentos é o nome de cada CNPJ, que inclui nomes de pessoas, razões sociais abreviadas e negócios de todo porte. O título Dr. nos demais costuma acompanhar o nome de um profissional. A amostra é de 1% da base.
- O universo reúne redes em atividade, e nomes de redes extintas ou rebatizadas não entram. A rede que mudou de nome aparece com o nome atual na década da primeira unidade identificada, que rede a rede é aproximada, como descrito em nascimento das redes.
- A identificação de redes estrangeiras depende de o nome coincidir com a marca de um contrato averbado no INPI, e a relação não esgota as redes de origem estrangeira.
- As contagens por família são pequenas, com 14 famílias testadas, e a diferença entre décadas numa família não deve ser lida como tendência. Só o resultado do inglês tem intervalo e teste publicados.
Perguntas frequentes
Quantas franquias brasileiras têm nome em inglês?
Das 2.037 redes de franquia do universo do observatório Franquias em Dados, 579 têm ao menos uma palavra em inglês no nome, o equivalente a 28,4%, por uma lista publicada de palavras. Sem as redes com contrato de cedente estrangeiro no INPI, a parcela é de 28,1%. Com empréstimos usuais, como pet e laser, sobe para 31,6%.
Quais são as palavras mais comuns nos nomes de franquias?
As mais frequentes nas 2.037 marcas do universo do observatório são Açaí, em 36 redes, Express, em 23, Pizza, em 20, e Brasil, em 17, sem contar artigos e preposições. A lista combina o produto vendido, como açaí e pizza, com palavras de posicionamento, como Express e Smart.
As franquias usam mais inglês que os outros negócios?
A parcela é maior nas redes. Nas mesmas atividades, com a mesma regra de leitura e sem nomes próprios de rede na lista, a parcela com palavra em inglês é de 21,6% nas redes de franquia e de 10,1% nos demais estabelecimentos com nome fantasia, em amostra de 1% do cadastro do CNPJ. A lista foi montada a partir dos nomes das redes, e a comparação é entre marcas e nomes de estabelecimentos, que incluem negócios de todo porte.
Tamanho e presençaOutros indicadores do mesmo bloco
Mantido pela Marktech, que atende redes e franquias. As marcas citadas pertencem aos seus titulares e são mencionadas aqui apenas para identificar a rede de que o dado trata.