Franquias em Dados
Correções
Direito de resposta em cinco dias úteis e registro público do que mudou
Toda marca citada aqui tem direito de resposta, e ele não depende de a marca ser cliente da Marktech. Quando uma franqueadora aponta erro em um dado, apuramos e respondemos em até cinco dias úteis. Se o erro for nosso, a página é corrigida, o valor antigo fica registrado com a data e a descrição do que mudou, e a correção entra na lista desta página. Se o dado estiver correto e a divergência for de leitura, publicamos a resposta da franqueadora na própria ficha da marca, ao lado do número, com a data em que ela chegou. Em nenhum dos dois casos o contato vira proposta comercial, e quem cuida de vendas na Marktech não participa do processo. Corrigir faz parte da obrigação de quem publica número.
Escreva para contato@marktech.tech informando o CNPJ da franqueadora, a página e o trecho em que está o problema, o que exatamente está errado e qual é a fonte do dado correto, com link ou documento sempre que houver. Quanto mais específico o pedido, mais rápido conseguimos apurar, e quem aponta a fonte costuma ter o caso resolvido dentro dos cinco dias úteis.
Correções publicadas
Toda correção entra aqui com data, o que estava no ar antes e o que mudou. A versão anterior de cada arquivo continua disponível com a data no nome.
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O que estava no ar. O texto, a citação, o FAQ e o post de lançamento atribuíam à Cacau Show sozinha os 24,8% da base sem MEI do varejo de doces, ao lado de 13,3% do total. O método dizia que as unidades das redes vinham da amostra da base da Receita.
O que mudou. Os 24,8% da base sem MEI e os 16,1% do total são de Cacau Show, Kopenhagen e Brasil Cacau somadas; a Cacau Show sozinha responde por 13,3% do total e 20,4% da base sem MEI. O CSV já trazia os 16,1% e agora nomeia as redes de cada numerador na coluna redes_no_numerador. O método passa a dizer de onde vêm as unidades: documento da própria empresa ou ranking da ABF, citado.
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O que estava no ar. As contagens de CNPJs por marca apareciam como números exatos (3.418 para a Cacau Show, por exemplo), embora fossem a contagem em três dos dez blocos da base multiplicada por 5,11. Pizza Hut e OdontoCompany entravam com denominador vindo da Wikipedia e de anotação interna, quatro marcas tinham origem rotulada só como "outra fonte pública", e o FAQ colocava a Cacau Show em segundo lugar quando cinco marcas tinham aderência maior.
O que mudou. Versão 1.1 do método e CSV de 06/09/2026. As contagens passam a ser apresentadas como estimativas arredondadas, ao lado da contagem crua na amostra, dos blocos usados e do fator; o texto diz que a divisão dos arquivos da Receita não é documentada como aleatória e que a recontagem sobre a base inteira está programada. Pizza Hut e OdontoCompany saem da tabela até que exista documento da empresa, e a origem de cada denominador ganha o nome do documento. A mediana continua em 59%, agora sobre 23 marcas. O FAQ passa a listar a ordem correta.
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O que estava no ar. O título, a legenda, os tiles, a citação e o post falavam em redes "cadastradas", "aderidas" e "ausentes", mas o cruzamento é feito sobre os registros de reclamações finalizadas, e uma empresa cadastrada sem reclamação no período ficaria invisível nele.
O que mudou. Versão 1.1 do método. O indicador passa a falar em redes que aparecem ou não aparecem nos registros de reclamação do período, o método explica que a lista de empresas participantes ainda não foi conferida, e a limitação entra no bloco de limitações. Os números não mudaram.
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O que estava no ar. A tabela e o CSV traziam agências de viagens com 12,01% em 2023, mas o gráfico omitia a linha e o título e o FAQ diziam que a hotelaria liderava, com 8,55%.
O que mudou. Versão 1.1 do método. A célula foi conferida no SIDRA (R$ 911 milhões de royalties sobre R$ 7,59 bilhões de despesas em 2023, contra R$ 4,7 milhões em 2022), a linha entra no gráfico, o texto e as limitações explicam o salto como provável reclassificação, e o título deixa de falar em liderança.
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O que estava no ar. O título dizia "Censo das franqueadoras mostra 9.282 unidades locais", embora a classe 77.40-3 inclua outras licenciadoras e exclua franqueadoras classificadas na atividade do próprio negócio, como a própria página ressalvava.
O que mudou. O título passa a nomear o que o dado mede: a classe CNAE das franqueadoras. O número não mudou.
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O que estava no ar. O texto dizia que a razão "coloca o setor em 2,37% da economia" e falava em ganho de "participação", leitura que a própria limitação da página contradizia, porque faturamento é receita bruta e PIB é valor adicionado.
O que mudou. O texto e o FAQ passam a tratar o número como razão entre o faturamento divulgado e o PIB nominal, ordem de grandeza e não contribuição ao PIB, e a resposta sobre crescimento diz que a comparação é nominal. O número não mudou.
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O que estava no ar. A página de dados prometia fonte primária e data de extração em coluna própria em cada arquivo, mas nenhum CSV trazia as duas colunas.
O que mudou. Todos os doze arquivos passam a ter as colunas fonte_primaria e acesso_em em cada linha. Os arquivos que mudaram de conteúdo ganharam nome novo com a data de 06/09/2026, e os anteriores continuam no ar.
Mantido pela Marktech, que atende redes e franquias.