O que o setor paga
Royalties consomem 8,55% das despesas dos hotéis e 0,22% das dos supermercados
Gasto com royalties de marcas, patentes e franquias em sete blocos, IBGE 2023
Ver a tabela completa (35 linhas)
| Atividade | Pesquisa | 2007 | 2019 | 2023 |
|---|---|---|---|---|
| Agências de viagens e turismo | PAS | 0,03% | 1,61% | 12,01% |
| Hotéis, motéis e pousadas | PAS | 1,19% | 1,96% | 8,55% |
| Restaurantes, lanchonetes e bares | PAS | 6,64% | 7,93% | 6,47% |
| Serviços prestados às famílias (20+) | PAS | 3,05% | 4,31% | 5,28% |
| Farmácias, perfumaria e cosméticos (varejo) | PAC | 2,77% | 3,34% | 4,35% |
| Produtos alimentícios, bebidas e fumo (varejo) | PAC | 0,52% | 2,84% | 2,58% |
| Artigos culturais, recreativos e esportivos (varejo) | PAC | 0,89% | 2,68% | 2,31% |
| Comércio por atacado (total, 20+) | PAC | 0,78% | 1,65% | 2,09% |
| Catering, bufe e comida preparada | PAS | 1,10% | 1,41% | 1,97% |
| Calçados, couro e artigos de viagem (varejo) | PAC | 2,34% | 2,70% | 1,86% |
| Lavanderias e tinturarias | PAS | 0,22% | 1,45% | 1,28% |
| Atividades esportivas (academias etc.) | PAS | 0,03% | 1,19% | 1,24% |
| Peças para veículos | PAC | 0,52% | 1,01% | 1,04% |
| Ensino de esportes, arte, cultura e idiomas | PAS | 1,34% | 1,49% | 1,03% |
| Comércio varejista (total, 20+) | PAC | 0,56% | 1,00% | 0,98% |
| Combustíveis e lubrificantes (varejo) | PAC | 1,26% | 1,20% | 0,98% |
| Tecidos, armarinho, vestuário e calçados (varejo) | PAC | 0,64% | 1,24% | 0,91% |
| Material de construção (varejo) | PAC | 0,35% | 1,02% | 0,87% |
| Serviços prestados às empresas (20+) | PAS | 0,13% | 0,47% | 0,87% |
| Vestuário e complementos (varejo) | PAC | 0,39% | 0,96% | 0,73% |
| Parques de diversão e lazer | PAS | 0,20% | 0,67% | 0,66% |
| Cabeleireiros e tratamento de beleza | PAS | 1,04% | 4,98% | 0,65% |
| Equipamentos de informática e comunicação (varejo) | PAC | 4,90% | 0,30% | 0,59% |
| Outros serviços pessoais | PAS | 0,07% | 0,12% | 0,31% |
| Intermediação imobiliária | PAS | 0,01% | 0,24% | 0,24% |
| Hipermercados e supermercados | PAC | 0,10% | 0,37% | 0,22% |
| Serviços de limpeza em predios e domicilios | PAS | 0,28% | 0,63% | 0,20% |
| Manutenção e reparação de veiculos | PAS | 0,07% | 0,00% | 0,14% |
| Móveis e artigos de uso doméstico (varejo) | PAC | 0,21% | 0,20% | 0,13% |
| Locação de meios de transporte | PAS | 1,05% | 0,08% | 0,08% |
| Veículos automotores | PAC | 0,12% | 0,05% | 0,07% |
| Outras atividades de ensino | PAS | 2,45% | 0,04% | 0,04% |
| Serviços auxiliares financeiros e de seguros | PAS | 0,15% | 0,23% | 0,04% |
| Correios e outras atividades de entrega | PAS | 0,03% | 0,17% | 0,03% |
| Eletrodomésticos, áudio e vídeo (varejo) | PAC | 0,05% | 0,03% | 0,02% |
Quase tudo o que se publica sobre o peso do franchising na economia vem de declaração das próprias redes, mas existe um lugar onde as empresas informam ao Estado quanto pagam de royalties, e esse lugar é a pesquisa econômica do IBGE. A Pesquisa Anual de Comércio e a Pesquisa Anual de Serviços registram desde 2007 uma rubrica específica de gasto com royalties de marcas, patentes e franquias, o que permite medir a intensidade da cobrança setor a setor pelo lado de quem paga.
Em 2023 a diferença entre setores foi grande. A maior intensidade da tabela é a das agências de viagens, com 12,01%, mas ela vem de um salto de R$ 4,7 milhões em 2022 para R$ 911 milhões em 2023 na mesma rubrica, conferido no SIDRA, que tem cara de reclassificação contábil em poucas empresas grandes e por isso pede cautela na leitura. Entre as atividades com série estável, os hotéis gastaram 8,55% de suas despesas com essa rubrica, os restaurantes 6,47%, as farmácias 4,35%, o comércio de vestuário 0,73% e os supermercados 0,22%, o que separa os negócios em que a marca e o sistema respondem por boa parte do valor entregue daqueles em que preço e giro pesam mais. Somados, os sete blocos que acompanhamos gastaram R$ 11,97 bilhões em 2023, seis vezes o valor real de 2007, já descontada a inflação.
O crescimento mais forte aconteceu nas farmácias, onde o gasto real com royalties multiplicou por 9,5 no período, movimento que acompanha a consolidação das grandes redes de drogarias e a transformação de farmácias independentes em unidades de bandeira. Como a rubrica reúne royalties de marcas e patentes junto com os de franquia, esses percentuais funcionam como limite superior do que o franchising cobra de cada setor, e é assim que devem ser lidos.
Como calculamos
Tomamos a rubrica de royalties de marcas, patentes e franquias das duas pesquisas estruturais do IBGE, a Pesquisa Anual de Comércio na tabela 1412 do SIDRA e a Pesquisa Anual de Serviços nas tabelas 2614 a 2697, e dividimos o gasto de cada bloco de atividade pelo total de suas despesas no mesmo ano, o que dá a intensidade em percentual. A série vai de 2007 a 2023, último ano publicado, e os valores em reais foram deflacionados pelo IPCA da tabela 1737 para que a comparação entre as duas pontas seja em moeda de mesmo poder de compra. O universo é o das duas pesquisas, ou seja, empresas formais com 20 ou mais pessoas ocupadas nas atividades pesquisadas.
O que este número não diz
- A rubrica do IBGE junta royalties de marcas e de patentes com os de franquia, então o percentual de cada setor é um teto para o gasto especificamente de franchising.
- A Pesquisa Anual de Comércio e a Pesquisa Anual de Serviços cobrem apenas empresas com 20 ou mais pessoas ocupadas, o que deixa de fora a maior parte dos franqueados pequenos.
- O dado é por empresa e por atividade principal, de modo que uma companhia que opera várias bandeiras aparece uma única vez, no setor em que foi classificada.
- Agências de viagens passaram de 0,10% em 2022 para 12,01% em 2023 na mesma rubrica, salto que o IBGE publica sem explicação e que tratamos como provável reclassificação, não como tendência.
- O último ano disponível é 2023, e a série não capta o que aconteceu depois disso.
- A intensidade é razão sobre a despesa total, então ela sobe quando o gasto com royalties cresce e também quando as demais despesas caem.
Perguntas frequentes
Qual setor gasta mais com royalties no Brasil?
Na tabela do IBGE de 2023, agências de viagens aparecem com 12,01% das despesas em royalties de marcas, patentes e franquias, mas o valor saltou de 0,10% em 2022 e provavelmente reflete reclassificação em poucas empresas. Entre as atividades com série estável, a hotelaria lidera, com 8,55%, seguida dos restaurantes, com 6,47%.
Quanto as empresas brasileiras pagam de royalties por ano?
Os sete blocos de atividade que acompanhamos gastaram R$ 11,97 bilhões com essa rubrica em 2023, seis vezes o valor real de 2007, segundo a PAC e a PAS do IBGE.
Esse dado mede só franquias?
Não. A rubrica do IBGE reúne royalties de marcas, patentes e franquias no mesmo item, então o valor funciona como limite superior do gasto com franchising.
O que o setor pagaOutros indicadores do mesmo bloco
Mantido pela Marktech, que atende redes e franquias.