Mapa de oportunidade por categoria de franquia

Como calculamos

Conta como registro da categoria no município o estabelecimento ativo ou inapto, no cadastro do CNPJ, de qualquer rede do observatório que tenha a categoria como principal ou secundária, identificado pela marca no nome fantasia, e a unidade listada no site de qualquer dessas redes, com município e UF casados com o código do IBGE. A inaptidão é situação fiscal e não indica fechamento, e por isso o CNPJ inapto também conta. As listas de 1.164 redes, lidas até 8 de novembro de 2026, entram nessa conta. Nos pares, a categoria só conta como presente quando há estabelecimento ativo de rede medida, aquela com ao menos 30 CNPJs ativos no país, que tenha a categoria como principal, sem as redes com risco de homônimo conferido. As duas regras são deliberadamente assimétricas e atuam no mesmo sentido, porque qualquer sinal de unidade retira o município da relação e os pares só contam a categoria quando o cadastro a identifica sem ambiguidade.

Entram na comparação as categorias com ao menos 5 redes medidas, contadas como uma só as redes do mesmo grupo franqueador, em que nenhuma rede ou grupo reúne mais da metade dos estabelecimentos ativos nem é o único da categoria em mais de um terço dos municípios em que ela está, para que a relação não descreva a ausência de uma rede específica. Fica fora também a categoria em que o cadastro identifica parte pequena das unidades e as listas dos sites não cobrem a diferença. Isso ocorre quando as redes medidas sem lista lida, ou com município identificado em menos da metade das unidades da lista, reúnem mais de 30% dos CNPJs ativos da categoria, ou quando as redes com lista publicam mais de 1,3 unidade por CNPJ ativo e as redes sem lista reúnem 5% ou mais desses CNPJs. A tabela de cobertura traz os dois valores de cada categoria.

Os pares de cada município são os 30 municípios da mesma grande região mais próximos em população (estimativa de 2025) e em PIB per capita (2023), as duas medidas em escala logarítmica e com o mesmo peso. O município entra na relação de uma categoria quando não tem registro dela e ao menos 20 dos 30 pares a têm.

A relação publicada mantém só os casos que se repetem em ao menos 2 de 3 definições alternativas de pares, com 20 e com 50 municípios mais parecidos e com faixas fixas de população e terços de PIB per capita dentro da região. A definição principal produz 76 casos, dos quais 53 (70%) passam nesse filtro. Com faixas fixas, 81% dos municípios apontados ficam na metade inferior da própria faixa de população, porque o menor município da faixa é comparado com municípios maiores, e com os pares mais próximos a parcela é de 55%, razão pela qual a definição principal usa os pares mais próximos.

Para que a ausência não reflita apenas uma diferença do estado inteiro, como regulação estadual ou a atuação de redes regionais, o caso também precisa de confirmação entre os 30 municípios mais parecidos do mesmo estado, dos quais mais da metade deve ter a categoria. Dos 53 casos que passam no filtro anterior, 38 se confirmam no estado. Nos demais, a categoria está em no máximo metade dos municípios parecidos do mesmo estado, como vistoria veicular no Rio de Janeiro (4 casos) e doceria no Rio de Janeiro (3 casos).

Nas categorias cuja subclasse da CNAE não é compartilhada com outra categoria, a relação traz os estabelecimentos ativos da subclasse no município cujo CNPJ nunca optou pelo MEI, sem os que trazem no nome fantasia a marca de uma rede do observatório, com o mínimo de 5 para publicação. Essa contagem pode incluir unidades de redes registradas com outro nome fantasia. A distância vai do centro do município ao centro do município mais próximo com registro da categoria, pela malha municipal do IBGE.

O que a relação não diz

• A contagem no cadastro é por nome fantasia e CNAE, e a lista de cada rede depende do que ela publica no próprio site, que pode estar incompleto ou desatualizado. Unidade registrada com outro nome fantasia, de rede sem lista lida, não é reconhecida.
• O MEI quase nunca preenche o nome fantasia e fica fora da contagem no cadastro, assim como as redes que não fazem parte do universo do observatório.
• Homônimos podem criar presença inexistente. As redes com risco conferido não contam nos pares, mas o risco não é eliminado nas demais.
• A falta de registro não significa ausência de franquia. O município pode ter franquia de rede fora do universo do observatório, comércio independente do mesmo ramo ou atendimento por unidade de município vizinho, sobretudo nas regiões metropolitanas.
• O PIB per capita não mede a renda das famílias. Municípios com indústria, mineração, porto ou geração de energia têm valor elevado sem renda proporcional, o que altera os pares.
• A relação muda com a definição de pares. Com pares do mesmo estado, 49% dos casos da definição principal se mantêm, e com o limiar de três quartos, 43%.
• A comparação descreve a distribuição das redes e não indica demanda, viabilidade ou intenção de expansão de qualquer rede. CNPJ ativo não equivale a loja aberta.

Citação sugerida. Segundo o observatório Franquias em Dados, da Marktech, 38 combinações de município e categoria de franquia não têm registro de unidade da categoria no cadastro do CNPJ nem nas listas publicadas pelas redes, embora a categoria esteja em ao menos dois terços dos 30 municípios mais parecidos da mesma região e em mais da metade dos 30 mais parecidos do mesmo estado (Receita Federal, CNPJ, outubro de 2026; sites das redes; IBGE). A relação não mede demanda nem viabilidade.

Fontes. Receita Federal do Brasil, Dados abertos do CNPJ, acesso em 30/10/2026; Redes de franquia, Listas de unidades publicadas nos sites das próprias redes, acesso em 08/11/2026; IBGE, Estimativas de população dos municípios, 2025 (SIDRA 6579), acesso em 11/10/2026; IBGE, PIB dos Municípios, 2023 (SIDRA 5938), acesso em 18/10/2026; IBGE, Malha municipal de 2022, centroide de cada município, acesso em 18/10/2026.