Regras e transparência
CNPJs ativos com o nome da marca equivalem a 50% das unidades que as redes declaram, e o localizador da própria rede, a 91%, em 538 redes
CNPJs ativos com o nome da marca como parcela das unidades declaradas, mediana de 538 redes, em outubro de 2026
Ver a tabela completa (7 linhas)
| Segmento | Redes | CNPJs por unidade declarada, mediana | Intervalo de 95% | Redes com localizador | Localizador por unidade declarada | CNPJs por loja do localizador |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Moda e acessórios | 70 | 0,61 | 0,44 a 0,68 | 54 | 1,01 | 0,60 |
| Saúde, beleza e bem-estar | 98 | 0,59 | 0,51 a 0,71 | 81 | 0,90 | 0,85 |
| Alimentação | 128 | 0,55 | 0,52 a 0,60 | 93 | 0,91 | 0,73 |
| Educação | 34 | 0,48 | 0,33 a 0,62 | 28 | 0,81 | 0,80 |
| Academias e esporte | 24 | 0,44 | 0,25 a 0,64 | 20 | 0,99 | 0,60 |
| Alimentação, comércio e distribuição | 41 | 0,35 | 0,23 a 0,51 | 26 | 0,94 | 0,64 |
| Serviços e outros negócios | 139 | 0,34 | 0,28 a 0,44 | 100 | 0,86 | 0,53 |
Razão por porte da redePorte pela média geométrica entre unidades declaradas e CNPJs ativos.
| Porte | Redes | CNPJs por unidade declarada, mediana | Intervalo de 95% | Redes com localizador | Localizador por unidade declarada | CNPJs por loja do localizador |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Até 30 unidades | 198 | 0,45 | 0,36 a 0,53 | 146 | 0,95 | 0,61 |
| De 31 a 100 unidades | 206 | 0,51 | 0,48 a 0,56 | 159 | 0,88 | 0,72 |
| De 101 a 300 unidades | 106 | 0,50 | 0,36 a 0,57 | 75 | 0,87 | 0,72 |
| Acima de 300 unidades | 28 | 0,60 | 0,51 a 0,75 | 23 | 0,95 | 0,74 |
Marcas observáveis associadas à diferençaFator sobre a razão entre CNPJs e declarado, com as demais marcas, segmento e porte controlados. Valor abaixo de 1 indica razão menor quando a marca está presente. A associação não prova a causa em cada rede, e 1 das 8 marcas têm p ajustado inferior a 0,05.
| Marca observável | Redes | Razão mediana com a marca | Razão mediana sem a marca | Fator | Intervalo de 95% | p ajustado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Texto ou página cita unidades ou presença no exterior | 49 | 0,28 | 0,52 | 0,73 | 0,55 a 0,97 | 0,125 |
| Texto cita unidades vendidas, lançadas ou em implantação | 16 | 0,44 | 0,50 | 0,71 | 0,40 a 1,24 | 0,683 |
| Número declarado refere-se a franqueados | 23 | 0,33 | 0,51 | 0,76 | 0,48 a 1,19 | 0,683 |
| Localizador lista unidades com abertura futura | 78 | 0,56 | 0,49 | 1,27 | 1,06 a 1,53 | 0,059 |
| Rede oferece formato sem ponto fixo, autosserviço ou microfranquia | 89 | 0,28 | 0,53 | 0,58 | 0,44 a 0,76 | inferior a 0,001 |
| Rede pertence a grupo com outras marcas | 125 | 0,49 | 0,51 | 0,79 | 0,65 a 0,96 | 0,088 |
| Censo registra subcontagem por outro nome fantasia | 24 | 0,21 | 0,51 | 0,53 | 0,33 a 0,85 | 0,059 |
| Filiais são 20% ou mais dos CNPJs ativos | 84 | 0,51 | 0,50 | 1,13 | 0,91 a 1,40 | 0,683 |
O número de unidades que uma rede informa na página de franquia, as lojas listadas no localizador do mesmo site e os CNPJs ativos com o nome fantasia da marca medem coisas diferentes, e a comparação entre eles indica o alcance de cada fonte. Em 538 redes com 10 ou mais unidades declaradas, os CNPJs ativos em outubro de 2026 equivalem, na mediana, a 50% do número declarado (intervalo de 95% de 47% a 53%). Entre as 272 redes com 30 ou mais CNPJs, a razão é de 57%. Os dois números têm correlação de postos de 0,69, de modo que acompanham o mesmo porte em escalas diferentes.
Nas 403 redes com localizador coletado, o localizador equivale a 91% do declarado e os CNPJs, a 69% do localizador, o que separa as duas distâncias. A primeira compara duas informações da própria rede, com correlação de postos de 0,91. A segunda reflete, entre outros fatores, o limite da contagem por nome fantasia, porque unidades registradas sem esse campo ou com outro nome não entram. Em 20,1% das redes a razão entre CNPJs e declarado fica entre 0,8 e 1,25, em 48,5% fica abaixo de 0,5 e em 3,2% fica acima de 1,25.
A diferença pode decorrer da composição do número declarado, que pode somar lojas próprias e franqueadas, unidades vendidas e ainda não abertas, operações no exterior e outras marcas do grupo, e do registro, em que o franqueado pode manter CNPJ sem nome fantasia ou com nome próprio, MEI raramente preenche o campo e formatos sem ponto fixo ou de autosserviço não precisam de um CNPJ por unidade. O dado não permite separar essas causas de desatualização ou erro, e 71,6% dos trechos trazem um piso, como mais de 100 unidades. Na regressão com segmento e porte controlados, 1 das 8 marcas observáveis mantém diferença após a correção pelo número de testes, a de formato sem ponto fixo, autosserviço ou microfranquia (0,58 vez a razão das demais, intervalo de 0,44 a 0,76). Nas 198 redes sem nenhuma dessas marcas observáveis, a razão mediana é de 55%, de modo que as marcas observáveis respondem por pequena parte da diferença total, e o restante não tem causa identificada neste indicador.
Como calculamos
O número declarado vem de trecho literal da página da rede, lida em 30 de outubro de 2026. Entram redes com 10 ou mais unidades declaradas e com CNPJ ativo atribuído pelo censo, na mesma contagem da ficha, com nome fantasia e CNAE esperado. Ficam fora 21 redes de nome descritivo, sem contagem da Receita, 63 sem CNPJ ativo atribuído e 37 com menos de 10 unidades declaradas, em que a razão oscila com uma unidade a mais ou a menos. A contagem com todos os CNAEs tem razão mediana de 56%. O localizador é a lista de lojas do próprio site, sem duplicidade de endereço, coletada quando o site permite.
Calculamos a razão por rede e publicamos a mediana, com intervalo de 95% por reamostragem. A faixa de porte usa a média geométrica entre declarado e CNPJs, porque uma faixa pelo declarado faria a razão cair por construção nas faixas mais altas. As marcas observáveis vêm do trecho, da página e do cadastro, testadas juntas em regressão do logaritmo da razão, com segmento e porte como controles, erro robusto e correção de Holm entre as 8 marcas.
O que este número não diz
- O indicador não mede veracidade do número declarado. Declaração, localizador e CNPJ têm critérios próprios, e nenhuma das três contagens é tomada como correta. O agregado não permite atribuir a diferença a nenhuma rede, e nenhuma é nomeada nesta página nem no arquivo de dados.
- CNPJ não equivale a unidade. A contagem por nome fantasia inclui homônimos, que puxam a razão para cima, e omite unidades com outro nome, que a puxam para baixo. Os 3,2% de redes com mais de 1,25 CNPJ por unidade declarada podem decorrer de homônimos, de página desatualizada ou do piso declarado.
- A data do número declarado é a da leitura da página, e o texto nem sempre informa quando foi escrito. As marcas observáveis dependem do que o trecho diz, e uma rede que soma o exterior sem mencioná-lo aparece sem essa marca.
- Só 538 das 1.789 redes com página lida informam o número e têm CNPJ atribuído, e quem informa pode diferir de quem não informa. O localizador cobre 403 delas, e as células com menos de 5 redes não são publicadas.
Perguntas frequentes
Por que o número de unidades de uma franquia difere do número de CNPJs?
Na mediana de 538 redes, os CNPJs ativos com o nome da marca equivalem a 50% das unidades declaradas. A rede pode somar lojas próprias, unidades vendidas e ainda não abertas, exterior e outras marcas do grupo, e o franqueado pode manter CNPJ sem nome fantasia ou com outro nome. O dado não permite separar essas causas de desatualização ou erro.
O localizador de lojas confirma o número de unidades que a franquia informa?
Nas 403 redes com localizador coletado, a lista de lojas do site equivale, na mediana, a 91% do número declarado na página de franquia, e os CNPJs com o nome da marca, a 69% das lojas do localizador.
Regras e transparênciaOutros indicadores do mesmo bloco
Mantido pela Marktech, que atende redes e franquias. As marcas citadas pertencem aos seus titulares e são mencionadas aqui apenas para identificar a rede de que o dado trata.