Quantos franqueados incluem a marca no nome fantasia do CNPJ

Ao abrir o CNPJ da unidade, o franqueado decide o que informar no campo de nome fantasia, e essa decisão determina se o estabelecimento pode ser localizado na base de dados abertos da Receita Federal em uma busca pela marca. Chamamos de aderência cadastral a proporção entre os CNPJs ativos que trazem a marca no nome fantasia e o número de unidades que a rede declara publicamente, e o indicador mede quanto de cada rede é visível em registro administrativo. Desde a versão 3.0, o denominador é o número de endereços que a própria rede lista no localizador do site, contado pelo observatório.

Entre as 468 redes com pelo menos 30 endereços listados, a mediana é de 62%, com metade das redes entre 36% e 89%. A aderência é maior em saúde, beleza e bem-estar, com mediana de 75%, e menor em turismo e hotelaria, com 22%. 77 redes ficam abaixo de 25%, em geral modelos em que a unidade não abre empresa própria ou opera dentro de outro negócio, e 74 têm mais CNPJs com a marca do que endereços no site, o que ocorre quando a lista está desatualizada, quando uma unidade mantém mais de um CNPJ ou quando estabelecimentos encerrados continuam ativos no cadastro.

Aderência baixa diz respeito ao preenchimento do cadastro e não ao tamanho da rede. Deixar de repetir a marca no nome fantasia é comum e legítimo, e ocorre quando o franqueado usa a razão social da própria empresa, quando registra o nome de uma holding familiar, quando a unidade opera dentro de outro CNPJ ou quando o modelo do negócio dispensa a abertura de empresa por ponto. Apenas 28% dos estabelecimentos ativos do país informam algum nome fantasia, de modo que o campo em branco é a situação mais frequente na base inteira.

Como calculamos

Contamos, na base de dados abertos do CNPJ da Receita Federal, competência de setembro de 2026, os estabelecimentos ativos cujo nome fantasia casa com a expressão da marca, nas subclasses CNAE esperadas para o negócio, os mesmos números publicados na ficha de cada rede. A leitura cobre a base inteira, sem amostra nem extrapolação. O denominador é o número de endereços distintos que a rede publica no localizador do próprio site, coletado pelo observatório com um coletor por rede e a data de acesso registrada, sem contar unidades anunciadas como futuras, territórios atendidos nem unidades no exterior. Entram as redes com pelo menos 30 endereços listados.

A versão 2.0, de 07/09/2026, media 23 marcas com denominadores de fontes diversas, entre documentos das companhias, páginas das redes e o ranking da ABF citado. A versão 3.0, de 18/10/2026, adota um denominador único, publicado pela própria rede, e o arquivo da versão anterior continua disponível em Dados abertos.

Calculado em 18/10/2026. Versão do método 3.0. Amostra: 468 redes com pelo menos 30 endereços listados. Corrigido em 06/09/2026, 06/09/2026, 07/09/2026.

Perguntas frequentes

Dá para contar unidades de franquia pelo CNPJ?

Em parte. Entre 468 redes, a mediana é de 62% entre os CNPJs com a marca no nome fantasia e os endereços que a rede lista no próprio site, e apenas 28% dos estabelecimentos ativos do país informam algum nome fantasia.

O que significa aderência cadastral baixa?

Significa que o franqueado não repetiu a marca no nome fantasia do CNPJ, o que é comum e legítimo. Não quer dizer que a rede tenha menos unidades nem que exista qualquer irregularidade.

Em qual segmento as franquias aparecem mais na base da Receita Federal?

Em saúde, beleza e bem-estar, com mediana de 75% entre CNPJs com a marca e endereços listados. Em turismo e hotelaria, a mediana é de 22%.

A contagem cobre toda a base da Receita?

Sim. A leitura passa por todos os estabelecimentos da base de dados abertos do CNPJ, sem amostra nem extrapolação.

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