Quantos franqueados põem a marca no nome fantasia do CNPJ

Quando um franqueado abre o CNPJ da unidade, ele escolhe o que preencher no campo de nome fantasia, e essa escolha determina se a loja pode ser encontrada na base de dados abertos da Receita Federal por quem procura pela marca. Chamamos de aderência cadastral a proporção entre os CNPJs ativos que trazem a marca no nome fantasia e o número de unidades que a rede declara publicamente, e o indicador serve para dizer quanto de cada rede é visível em registro administrativo.

A variação entre marcas é grande. O Espaçolaser aparece em cerca de 730 CNPJs, o equivalente a 89% das unidades declaradas, e a Cacau Show em cerca de 3.400, ou 73%. O Boticário fica em torno de 1.900, ou 49%, e o McDonald's em torno de 1.100, ou 40%. Na outra ponta, o Kumon aparece em cerca de 100 CNPJs, 6% das unidades declaradas, e o Market4U em cerca de 50, 2%. A mediana entre as 23 marcas medidas é de 59%.

Esses números são estimativas, e é assim que a tabela e o CSV os apresentam. Processamos três dos dez blocos em que a Receita divide a base de estabelecimentos e multiplicamos a contagem por 5,11, a razão entre o total de linhas da base e o da amostra, sem garantia de que os três blocos sejam uma amostra aleatória do conjunto. A contagem crua de cada marca na amostra está ao lado da estimativa, e a recontagem sobre a base inteira, que dispensa a extrapolação, está programada.

Aderência baixa diz respeito ao preenchimento do cadastro e não ao tamanho da rede. Deixar de repetir a marca no nome fantasia é comum e legítimo, e acontece quando o franqueado usa a razão social da própria empresa, quando registra o nome de uma holding familiar, quando a unidade opera dentro de outro CNPJ ou quando o modelo do negócio dispensa a abertura de empresa por ponto. Vale lembrar que apenas 28,6% dos estabelecimentos ativos do país informam algum nome fantasia, de modo que o campo em branco é o comportamento mais frequente na base inteira.

Como calculamos

Contamos, na base de dados abertos do CNPJ da Receita Federal referente a agosto de 2026, os estabelecimentos ativos cujo nome fantasia contém a marca em uma de suas grafias, restritos ao CNAE esperado para o negócio, e comparamos esse total com o número de unidades que a própria rede ou seus documentos públicos declaram, sempre com a data ao lado. O processamento usou os blocos 1, 2 e 3 dos dez arquivos de estabelecimentos, o equivalente a 14,26 milhões de registros, e o resultado foi multiplicado por 5,11, razão entre as 72,85 milhões de linhas da base e as da amostra. A Receita não documenta o critério de divisão dos arquivos, e o bloco 0 sozinho tem cerca de 30 milhões de linhas, então tratamos o resultado como estimativa, arredondada na tabela e no CSV, e publicamos ao lado a contagem crua da amostra, os blocos usados e o fator. Só entram marcas cujo número de unidades vem de documento da própria empresa, de cadastro público ou do ranking da ABF, citado; duas marcas cujo denominador vinha de fonte fraca saíram da tabela em 06/09/2026 até que exista documento.

Calculado em 06/09/2026. Versão do método 1.1. Amostra: 23 marcas, contagem estimada a partir de três dos dez blocos da base. Corrigido em 06/09/2026.

As unidades declaradas de parte das marcas vêm do ranking da ABF de 2025, citado.

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