Dónde están las unidades y quién las opera
68,3 % de las unidades de las redes de franquicias están fuera del estado de la sede del franquiciante
Proporción de las 31.052 unidades activas de las 278 redes con sede identificada que está en un estado distinto del del franquiciante
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| Segmento | Redes | Unidades | En el municipio de la sede | En el estado de la sede | Hasta 300 km de la sede | Distancia mediana |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Gimnasios y deporte | 14 | 1.954 | 16,2 % | 48,6 % | 48,6 % | 336 km |
| Alimentación, comercio y distribución | 17 | 2.077 | 20,8 % | 46,7 % | 50,3 % | 293 km |
| Alimentación | 56 | 5.705 | 9,9 % | 31,4 % | 35,5 % | 450 km |
| Moda y accesorios | 43 | 5.452 | 7,8 % | 30,8 % | 30,8 % | 524 km |
| Salud, belleza y bienestar | 55 | 7.328 | 4,9 % | 28,9 % | 29,8 % | 512 km |
| Servicios y otros negocios | 71 | 6.117 | 5,9 % | 27,4 % | 27,0 % | 563 km |
| Educación | 20 | 2.313 | 6,8 % | 27,4 % | 25,6 % | 578 km |
| Turismo y hotelería (pocas redes) | 2 | 106 | 2,8 % | 21,7 % | 25,5 % | 1.549 km |
| Todas las redes medidas | 278 | 31.052 | 8,4 % | 31,7 % | 32,7 % | 487 km |
La base del CNPJ (registro brasileño de empresas) informa el municipio de cada establecimiento, lo que permite comparar dónde están las unidades de una red con el municipio de la empresa franquiciante. El indicador hace esa comparación para las redes medidas por el observatorio cuya sede puede identificarse con seguridad, y mide la distancia entre cada unidad y la sede a partir del centro de los dos municipios.
De las 31.052 unidades activas de esas 278 redes, 8,4 % están en el propio municipio de la sede y 31,7 % en el estado de la sede. Las demás, 68,3 %, están en otros estados. La distancia mediana hasta la sede es de 487 km, 20,0 % de las unidades están a 100 km o menos y 74,5 % a 1.000 km o menos. En 199 de las 278 redes, más de la mitad de las unidades está fuera del estado de origen.
La proporción en el estado de la sede disminuye con el tamaño de la red, de 36,5 % en las redes de 30 a 99 unidades a 23,6 % en las de 500 o más, y es mayor en las redes más nuevas, 38,9 % en las que abrieron la tercera unidad entre 2015 y 2019, frente a 26,4 % en las que la abrieron hasta 1999. Entre los segmentos, gimnasios y deporte, con 48,6 % de las unidades en el estado de origen, y alimentación, comercio y distribución, con 46,7 %, quedan más cerca de la sede, y educación, con 27,4 %, más lejos. Las redes con sede en el Nordeste, el Sur y el Centro-Oeste tienen 83 %, 78 % y 75 % de las unidades fuera del estado, frente a 64 % en las del Sudeste, donde el mercado del propio estado es mayor.
Cómo calculamos
La sede de cada red es el municipio del CNPJ que la red publica en su sitio como franquiciante, cuando ese establecimiento está activo y tiene la clase CNAE (clasificación nacional de actividades económicas) 77.40-3, de gestión de activos intangibles, o es matriz sin indicación de pertenecer a otra empresa del grupo. En su defecto, usamos el establecimiento de la propia red en la clase 77.40-3, cuando es matriz y el nombre no indica unidad ni franquiciado máster. Las unidades son los establecimientos activos que el censo del observatorio atribuye a la red, por la expresión del nombre comercial y por las subclases CNAE de la ficha, en la base de datos abiertos del CNPJ de la Receita Federal (autoridad tributaria federal), mes de referencia octubre de 2026, sin el establecimiento de la sede. La distancia es la del círculo máximo entre los centroides de los municipios publicados por el IBGE (instituto nacional de estadística). De las 503 redes con 30 o más unidades, 225 quedaron fuera por no tener una sede identificable con seguridad; tienen tamaño y dispersión parecidos a los de las incluidas.
Lo que esta cifra no dice
- La posición es el centro del municipio, no la dirección. Las unidades en municipios vecinos de la sede, en la misma región metropolitana, cuentan como fuera del municipio, y los municipios extensos distorsionan la distancia.
- El CNPJ publicado en el sitio puede ser de otra empresa del grupo, y el establecimiento en la clase de los franquiciantes puede ser de un franquiciado máster, pese a los filtros.
- La proporción en el estado de la sede depende del tamaño del mercado de ese estado, lo que favorece a las redes con sede en São Paulo.
- Las unidades se cuentan por el nombre comercial. Los homónimos entran y las unidades con otro nombre quedan fuera.
- Con las 655 redes con menos de 30 unidades y sede identificada, la proporción fuera del estado de la sede queda en 65,3 %.
Preguntas frecuentes
¿Las redes de franquicias crecen cerca de su sede?
En su mayoría, no. En las redes medidas, 31,7 % de las unidades están en el estado del franquiciante y 68,3 % en otros estados. La proporción en el estado de origen es mayor en las redes pequeñas y en las más nuevas.
¿A qué distancia de la sede están las unidades de una red de franquicias?
La distancia mediana entre la unidad y el municipio del franquiciante es de 487 km. 20,0 % de las unidades están a 100 km o menos y 74,5 % a 1.000 km o menos.
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