MarTech y AdTech: ¿qué son?
Entienda qué son MarTech y AdTech, cuál es la diferencia entre los dos términos y cómo usar tecnología para mejorar el resultado de sus anuncios.
MarTech y AdTech son términos utilizados para nombrar ciertas tecnologías y empresas de marketing digital.
En este artículo explicaremos cuáles son sus principales diferencias y cómo pueden ayudarlo a mejorar su desempeño de marketing.
- ¿Qué es MarTech?
- ¿Qué es AdTech?
- ¿Cuál es la diferencia entre MarTech y AdTech?
- ¿Cómo puede ayudarme una MarTech o AdTech?
- Cómo puede ayudarlo Marktech
- Práctica 1: configuración perfecta de la cuenta
- Práctica 2: selección optimizada de públicos para los anuncios
- Práctica 3: uso de una herramienta de optimización de pujas y presupuestos
¿Qué es MarTech?
MarTech es la unión de las palabras Marketing y Technology. Por lo tanto, el término se utiliza para referirse a herramientas o empresas que resuelven problemas de marketing a través de la tecnología.
Como ejemplo, la imagen de abajo muestra varias MarTechs conocidas en el mercado, separadas por área de actividad.
No toda MarTech tiene el tamaño de un Salesforce: un simple generador de UTM ya entra en la definición.
¿Qué es AdTech?
Las AdTechs son MarTechs orientadas específicamente a tecnologías de anuncios. Así, las AdTechs conforman un subconjunto de las MarTechs, con foco en soluciones para la publicidad online.
El marketing digital se ha vuelto cada vez más analítico y complejo. Por eso, varias startups han desarrollado aplicaciones para ayudar a otras empresas a anunciar online de forma más eficiente.
Como ejemplo, listamos AdTechs conocidas en la imagen de abajo. Varias de ellas, por cierto, ya fueron compradas o cerraron desde entonces: este mercado gira rápido.
¿Cuál es la diferencia entre MarTech y AdTech?
Aunque hay mucha confusión entre estas terminologías, la diferencia es bien simple:
Mientras que las MarTechs se relacionan con el marketing de una forma más amplia, las AdTechs se refieren específicamente a tecnologías orientadas a campañas de publicidad.
Por ejemplo, Marktech (la empresa en la que trabajo) es una MarTech enfocada en la performance de anuncios online. Por eso, también encaja en la definición de AdTech.
¿Cómo puede ayudarme una MarTech o AdTech?
El número de empresas que anuncian online ha crecido continuamente. Así, la competencia por publicidad se ha vuelto más intensa.
En consecuencia, los anunciantes que logran apoyarse en herramientas de performance para marketing digital obtienen mejores resultados dentro de ese escenario competitivo.
Esa disputa ocurre tanto en Google como en Meta. Si su duda todavía es Facebook Ads o Google Ads, ya comparamos los dos aquí en el blog.
Cómo puede ayudarlo Marktech
Piense en el escenario de una plataforma de anuncios como Meta Ads (el antiguo Facebook Ads), donde hay varias empresas compitiendo por mostrar su publicidad a los mismos públicos.
Ese tipo de plataforma de anuncios funciona como una subasta (en Google Ads, la lógica es la misma). Es decir, Meta priorizará a quien tenga la mejor combinación de puja y calidad del anuncio, y no simplemente a quien esté dispuesto a pagar más.
Sin embargo, el uso de tecnología puede ayudar al anunciante a obtener más resultados en ese tipo de plataforma sin necesidad de gastar más dinero para eso.
Por ejemplo, Marktech, AdTech brasileña enfocada en medios de performance, utiliza y recomienda las siguientes prácticas para apalancar el resultado de los anuncios online:
Práctica 1: configuración perfecta de la cuenta
Cuando anunciamos online, necesitamos garantizar que todos los eventos relevantes para el negocio estén rastreados.
A partir de eso, la plataforma de anuncios será capaz de analizar los datos de sus usuarios y dirigir los anuncios a los públicos de mejor performance.
Y esto se volvió aún más crítico después de iOS 14.5 y de las restricciones a las cookies: con menos señal llegando a las plataformas, cada evento bien configurado vale más.
Práctica 2: selección optimizada de públicos para los anuncios
Aunque las plataformas de anuncios tienen cada vez más automatización para entregar sus anuncios a públicos relevantes (es el caso de Advantage+ en Meta y de Performance Max en Google), no logran hacerlo sin la ayuda del anunciante.
El anunciante necesita definir los públicos que deben ser impactados por los anuncios. Por lo tanto, una buena creación de esos públicos garantizará una mayor eficiencia en la compra de medios.
Práctica 3: uso de una herramienta de optimización de pujas y presupuestos
Para obtener buenos resultados con anuncios, necesitamos invertir en los públicos de mayor performance.
La plataforma de Marktech prioriza esos públicos de forma automática, garantizando que usted invierta siempre en los mejores segmentos.
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