Reglas y transparencia
33,3 % de los franquiciantes tienen registro de marca vigente para servicios de franquicia
Proporción de los 657 franquiciantes con CNPJ publicado que son titulares de registro de marca vigente con servicios de franquicia en la clase 35 de la clasificación de Niza
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| Segmento | Franquiciantes | Con proceso de marca | Con registro vigente | Con registro de franquicia en la clase 35 |
|---|---|---|---|---|
| Educación | 37 | 81,1 % | 75,7 % | 45,9 % |
| Alimentación | 98 | 73,5 % | 71,4 % | 39,8 % |
| Turismo y hotelería | 11 | 90,9 % | 90,9 % | 36,4 % |
| Servicios y otros negocios | 217 | 68,2 % | 59,0 % | 34,6 % |
| Salud, belleza y bienestar | 119 | 66,4 % | 58,8 % | 32,8 % |
| Moda y accesorios | 110 | 60,0 % | 55,5 % | 29,1 % |
| Gimnasios y deporte | 32 | 71,9 % | 65,6 % | 25,0 % |
| Alimentación, comercio y distribución | 37 | 59,5 % | 48,6 % | 24,3 % |
| Todos los franquiciantes | 657 | 67,9 % | 61,2 % | 33,3 % |
La marca es el principal activo licenciado en un contrato de franquicia, y el registro en el INPI (instituto nacional de propiedad industrial) es lo que otorga al titular el uso privativo de la marca en el país. Los datos abiertos de marcas del INPI informan el titular, la situación y las clases de cada proceso, y el indicador cruza esa base con el CNPJ (registro brasileño de empresas) que cada red del universo del observatorio publica como franquiciante.
De los 657 franquiciantes con CNPJ publicado, 446 son titulares de al menos un proceso de marca, 67,9 %, y 211 no tienen ningún proceso a nombre de ese CNPJ. En total, 61,2 % tienen registro vigente y 46,0 % tienen registro vigente en la clase 35, la de servicios comerciales. Cuando el criterio es el registro vigente cuya especificación cita servicios de franquicia, la proporción cae a 33,3 %. Entre los que tienen marca, la mediana es de 6 procesos por franquiciante, y el año mediano de la primera presentación es 2015.
La proporción con registro de franquicia va de 45,9 % en educación a 24,3 % en alimentación, comercio y distribución. La ausencia de registro a nombre del CNPJ publicado no indica falta de protección de la marca, que puede estar a nombre de otra empresa del grupo, de la industria que abastece a la red o de la controladora extranjera.
Cómo calculamos
Partimos del CNPJ que cada red del universo publica como franquiciante en su propio sitio y leímos, en los datos abiertos de marcas del INPI, los procesos con titular persona jurídica cuya raíz del CNPJ coincide con la de esa empresa, de modo que la matriz y las filiales cuentan juntas y las redes del mismo titular comparten el mismo recuento. La situación de cada proceso proviene de los datos bibliográficos, y se considera registro vigente cuando la descripción de la situación indica vigencia. La clase 35 con servicios de franquicia corresponde al proceso cuya especificación en esa clase menciona la franquicia, en portugués o en inglés. Los titulares personas físicas no se leen. Por la licencia de la base, la página publica solo recuentos.
Lo que esta cifra no dice
- El recuento cubre solo las marcas a nombre del CNPJ que la red publica. Las marcas registradas por otra empresa del grupo, por la industria, por la controladora extranjera o por los socios quedan fuera, y la proporción es un piso.
- Entran solo las redes que publican el CNPJ del franquiciante en el sitio, y el CNPJ publicado puede ser el de otra empresa del grupo.
- La especificación de la clase 35 puede describir la franquicia con otras palabras, y el criterio de texto deja esos casos fuera.
- Las solicitudes recientes aún sin examen y las solicitudes antiguas con clasificación nacional no tienen clase de Niza publicada.
Preguntas frecuentes
¿El franquiciante necesita tener la marca registrada en el INPI?
No. La Ley 13.966 de 2019 exige que la circular de oferta de franquicia (Circular de Oferta de Franquia) informe la situación de la marca en el INPI (instituto nacional de propiedad industrial), con el número del registro o de la solicitud, y el STJ (Superior Tribunal de Justicia) entendió, en el recurso especial REsp 2.096.630, que el registro no es condición de validez del contrato cuando la solicitud fue presentada y consta en la circular. En las redes acompañadas, 61,2 % de los franquiciantes con CNPJ (registro brasileño de empresas) publicado tienen registro de marca vigente a nombre de ese CNPJ, y 33,3 % tienen registro que cubre servicios de franquicia.
¿Cuántas marcas suele registrar un franquiciante?
Entre los franquiciantes con marca a nombre del CNPJ (registro brasileño de empresas) publicado, la mediana es de 6 procesos de marca en el INPI (instituto nacional de propiedad industrial).
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