Tamaño y presencia
Instagram aparece en el sitio de 83,9 % de las 1.579 redes leídas, Facebook en 67,3 % y TikTok en 16,3 %
Proporción de las 1.579 redes leídas con dirección de perfil de Instagram en la página de inicio o en la de franquicia, el 30 de octubre de 2026
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| Segmento | Redes | YouTube | TikTok | X (Twitter) | Ninguna | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Gimnasios y deporte | 57 | 82,5 % | 61,4 % | 45,6 % | 28,1 % | 22,8 % | menos de 5 redes | 15,8 % |
| Alimentación | 391 | 84,9 % | 60,1 % | 18,9 % | 18,7 % | 18,4 % | 7,7 % | 13,8 % |
| Alimentación, comercio y distribución | 103 | 80,6 % | 64,1 % | 35,0 % | 30,1 % | 10,7 % | 9,7 % | 15,5 % |
| Educación | 89 | 86,5 % | 77,5 % | 68,5 % | 47,2 % | 27,0 % | 20,2 % | 13,5 % |
| Moda y accesorios | 161 | 88,8 % | 80,1 % | 46,0 % | 19,3 % | 32,9 % | 11,2 % | 10,6 % |
| Salud, belleza y bienestar | 253 | 83,0 % | 66,8 % | 44,3 % | 24,5 % | 12,6 % | 5,1 % | 14,6 % |
| Servicios y otros negocios | 505 | 82,0 % | 67,7 % | 42,4 % | 38,4 % | 9,5 % | 9,5 % | 15,4 % |
| Turismo y hotelería | 20 | 95,0 % | 90,0 % | 40,0 % | 70,0 % | menos de 5 redes | menos de 5 redes | menos de 5 redes |
Por tamaño de la redCNPJ activos atribuidos a la red en las bases de septiembre y octubre de 2026, que no equivalen a unidades
| Tamaño | Redes | YouTube | TikTok | X (Twitter) | Ninguna | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Hasta 9 CNPJ activos | 613 | 79,8 % | 57,6 % | 31,6 % | 23,8 % | 9,8 % | 7,0 % | 17,0 % |
| De 10 a 49 CNPJ activos | 574 | 85,4 % | 68,8 % | 36,6 % | 27,7 % | 18,8 % | 7,5 % | 13,8 % |
| De 50 a 199 CNPJ activos | 272 | 88,2 % | 80,5 % | 52,6 % | 41,2 % | 22,8 % | 14,3 % | 10,3 % |
| 200 o más CNPJ activos | 55 | 94,5 % | 89,1 % | 70,9 % | 52,7 % | 41,8 % | 23,6 % | menos de 5 redes |
| Sin recuento de CNPJ | 65 | 83,1 % | 72,3 % | 29,2 % | 26,2 % | menos de 5 redes | 9,2 % | 15,4 % |
Cuántas redes sociales indica cada redentre las seis medidas, en la página de inicio o en la de franquicia
| Redes sociales indicadas | Proporción de las redes |
|---|---|
| Ninguna | 14,2 % |
| Una | 12,7 % |
| Dos | 23,7 % |
| Tres | 24,0 % |
| Cuatro o más | 25,5 % |
El sitio de la red es la declaración pública de dónde mantiene presencia. En la lectura del 30 de octubre de 2026, de las 1.579 redes leídas, el 83,9 % indica un perfil de Instagram, el 67,3 % de Facebook, el 38,3 % de YouTube, el 29,3 % de LinkedIn, el 16,3 % de TikTok y el 9,1 % de X, mientras que el 14,2 % no indica ninguna de las seis redes sociales y el 49,5 % indica tres o más. La lectura suma la página de inicio y la de franquicia, como en el indicador de madurez digital, sin las 70 redes cuyo sitio no trae contenido en el HTML publicado, y por eso el denominador es menor que el de aquel indicador.
La indicación de TikTok va del 9,5 % en servicios y otros negocios al 32,9 % en moda y accesorios, y la de Instagram va del 79,8 % en las redes con hasta 9 CNPJ (registro brasileño de empresas) activos al 94,5 % en las redes con 200 o más.
Marktech, que mantiene el observatorio, es una startup de tecnología para marketing digital y actúa en el mercado aquí medido. Por ese conflicto de interés, la metodología veda la clasificación de medios por marca, y los datos se publican solo de forma agregada, sin nombre de red y con un mínimo de cinco redes por celda.
Cómo calculamos
El HTML bruto de la página de inicio y de la página de franquicia de cada red se leyó el 30 de octubre de 2026 sin ejecución de JavaScript, con el robots.txt consultado antes de cualquier otra solicitud al dominio, y solo se almacenaron las evidencias, con las direcciones de perfil transformadas en hash. Una red social cuenta cuando hay dirección de perfil en al menos una de las dos páginas, en un enlace, en datos estructurados o en la configuración del constructor del sitio. El enlace para compartir, la publicación aislada, el perfil personal de LinkedIn y la dirección por defecto de plantilla no cuentan. El perfil que aparece en redes sin relación entre sí es un crédito de proveedor y se retiró, 4 en esta ronda. La lectura es la del censo de tecnología, sobre el HTML bruto y las redes que el universo del observatorio reunía en la fecha de la recopilación, y por eso el denominador difiere del de las redes con página leída del censo de la oferta, que también renderiza las páginas. El denominador contiene 1.579 redes, sin las 70 cuyo contenido depende enteramente de JavaScript. El tamaño es el recuento de CNPJ activos atribuidos a la red en las bases de septiembre y octubre de 2026.
Lo que esta cifra no dice
- La medida es de la presencia declarada en el sitio, no de la presencia en la red social. Una red puede mantener un perfil que el sitio no indica, y el perfil indicado puede estar inactivo, de modo que la medida no dice nada sobre seguidores, frecuencia o inversión.
- El perfil indicado puede ser del franquiciante, de una unidad o de un proveedor que no apareció en tres grupos diferentes. En el 98,8 % de las redes con algún perfil, al menos una dirección contiene el nombre de la marca o del sitio.
- La lectura considera solo el HTML publicado, y el enlace insertado después de la carga de la página no aparece.
- La precisión de cada patrón se midió por verificación manual en 40 páginas sorteadas, a las que se sumaron páginas con el patrón cuando la detección era rara: Instagram (87 de 88), Facebook (75 de 76), YouTube (55 de 55), LinkedIn (49 de 49), TikTok (28 de 28) y X (17 de 17), siempre en detecciones correctas sobre detecciones verificadas. La medida evalúa el falso positivo y no lo que dejó de detectarse.
- Las redes fuera del denominador pueden tener características diferentes de las demás. El recuento de CNPJ por nombre comercial no equivale al número de unidades, y el rango de tamaño es aproximado.
Preguntas frecuentes
¿Qué redes sociales usan más las franquicias?
Considerando lo que las redes de franquicias indican en su propio sitio, en lectura del 30 de octubre de 2026, el 83,9 % de las 1.579 redes leídas indica Instagram, el 67,3 % Facebook, el 38,3 % YouTube, el 29,3 % LinkedIn, el 16,3 % TikTok y el 9,1 % X. La medida es de la presencia declarada en el sitio, no de la actividad en la red social.
¿Cuántas franquicias están en TikTok?
En la lectura del 30 de octubre de 2026, el 16,3 % de las 1.579 redes de franquicias leídas indicaba un perfil de TikTok en su sitio. La red que mantiene un perfil sin indicarlo en el sitio no entra en el recuento.
¿Todas las franquicias indican redes sociales en su sitio?
No. De las 1.579 redes de franquicias leídas el 30 de octubre de 2026, el 14,2 % no indica ninguna de las seis redes sociales medidas en la página de inicio ni en la de franquicia, y el 49,5 % indica tres o más.
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Tamaño y presenciaOtros indicadores del mismo bloque
Mantenido por Marktech, que atiende a redes y franquicias. Las marcas citadas pertenecen a sus titulares y se mencionan aquí solo para identificar la red a la que se refiere el dato.