Eduardo Cesar
Artigos de Eduardo
12 estatísticas inéditas sobre o franchising brasileiro
Calculamos doze indicadores do franchising brasileiro a partir de registros públicos, cada um com método publicado, fonte datada e arquivo CSV.
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Benchmark de Google Ads no Brasil: CTR, CPC e CPM na pesquisa
CTR, CPC e CPM de campanhas de pesquisa no Brasil, em reais: mediana e quartis de uma amostra de contas da carteira Marktech, com metodologia aberta.
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Quanto o CPC subiu além da inflação? O clique contra o IPCA
Painel com uma amostra de contas, as mesmas em dois anos: quanto o CPC de pesquisa subiu no Brasil em 12 meses, no nominal e descontado o IPCA.
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Por que o CPC sobe sem nenhum concorrente novo
Squashing, RGSP, smart bidding e mudanças na página de resultados: os mecanismos que encarecem o clique no Google Ads sem nenhum anunciante novo no leilão.
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Como distribuir o investimento entre canais de mídia
Curvas de retorno, otimização convexa e retornos marginais iguais: o método que usamos na Marktech para distribuir a verba entre canais de mídia.
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Seu teste A/B pode estar te enganando
Encerrar o teste quando o resultado parece bom quase quadruplica os falsos positivos. Simulamos 10.000 testes A/B para mostrar o efeito do peeking.
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Marketing Mix Modeling: atribuição além do clique
Como os Marketing Mix Models estimam a contribuição de cada canal sem depender de cliques, e o que vimos ao aplicar o Meridian, o MMM aberto do Google.
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MarTech e AdTech: O que são?
Entenda o que são MarTech e AdTech, qual a diferença entre os dois termos e como usar tecnologia para melhorar o resultado dos seus anúncios.
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Leilão do Google Ads
Entenda como funciona o leilão do Google Ads: leilão cego, Classificação do Anúncio, Índice de Qualidade e como pagar menos por clique.
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Facebook Ads ou Google Ads: Qual e quanto investir?
Entenda as boas práticas para distribuir seu investimento entre Google Ads e Meta Ads (o antigo Facebook Ads) e descubra por qual canal começar.
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Teste A/B: Ferramenta poderosa de otimização
Utilizar testes A/B é uma das formas mais efetivas de aumentar conversões. Veja quando usar, como medir a significância e o que fazer com o resultado.
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