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Gerador de plano de mídia

Uma linha por canal ou campanha, com verba e custo estimado. O gerador projeta impressões, cliques, leads e vendas de cada linha, soma tudo num funil e entrega a tabela do plano.

Linhas de mídia

Uma linha por canal, formato ou campanha. Informe a verba e o modelo de compra (CPM, CPC ou CPL) com as taxas estimadas; o resto o gerador calcula.

—impressões—cliques—leads—CPL—vendas—receita—ROAS

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Até 20 linhas. Conversão é a % de cliques que viram lead; taxa de venda e ticket são opcionais e ligam receita e ROAS.

Plano de mídia

As linhas somadas, com totais, funil consolidado, verba por etapa e por canal, e a tabela pronta para colar na planilha.

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Investimento total

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Impressões

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Cliques

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CPC médio

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Leads projetados

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CPL médio

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Vendas

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CAC

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Receita

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ROAS

Funil consolidado

—Impressões
CTR —
—Cliques
conversão —
—Leads
venda —
—Vendas

Verba por etapa do funil

    Verba por canal

      Tabela do plano

      CanalFormatoEtapaInvestimento% da verbaCompraCPMCTRCPCImpressõesCliquesConversãoLeadsCPLTx. vendaVendasTicketReceitaROAS

      Como montar o plano

      1. Dê um nome e um período ao plano e crie uma linha para cada canal, formato ou campanha. Canal e formato são texto livre; a etapa do funil organiza o resumo.
      2. Em cada linha, informe a verba e escolha como a mídia é comprada. Por CPM, o gerador projeta impressões e cliques com o CTR; por CPC, projeta os cliques direto; por CPL, só os leads.
      3. Preencha a conversão (a % de cliques que viram lead) e, se quiser chegar a receita e ROAS, a taxa de venda e o ticket médio. Os campos calculados aparecem em cinza, na própria linha.
      4. Leia o plano na segunda parte, com totais, funil consolidado, verba por etapa e por canal, e a tabela. Copie para a planilha com um clique ou baixe o CSV.

      Como o gerador calcula cada linha

      Cada linha é um pequeno funil. Por CPM, as impressões saem da verba dividida pelo CPM, e os cliques vêm do CTR. Por CPC, os cliques saem da verba dividida pelo CPC, e as impressões são reconstruídas pelo CTR, quando informado. Por CPL, a linha vale pelo que entrega em leads, sem impressões nem cliques, como acontece em parcerias e conteúdo patrocinado pagos por resultado.

      Dos cliques em diante, a conta é a da calculadora de funil, linha a linha. A conversão transforma cliques em leads, a taxa de venda transforma leads em vendas e o ticket médio transforma vendas em receita, de onde saem o ROAS e o CAC. O plano soma as linhas em cada etapa e recalcula as taxas consolidadas como razões entre as somas, então um canal grande pesa mais que um pequeno, como deve.

      O que fica fora de um total é dito no rodapé da tabela. Linhas compradas por lead não entram em impressões e cliques, e a receita considera só as linhas que têm taxa de venda e ticket. Um total honesto com nota vale mais que um número redondo que mistura o que não se compara.

      As colunas do plano

      Os campos que cada linha pede e a conta por trás de cada um:

      • CPM
        Custo por mil impressões. Investimento dividido pelo CPM, vezes mil, dá as impressões. É o preço de entrada em display, vídeo e social.
      • CTR
        Taxa de cliques, a porcentagem das impressões que vira clique. Por CPM, projeta os cliques; por CPC, reconstrói as impressões.
      • CPC
        Custo por clique. Investimento dividido pelo CPC dá os cliques. É como a pesquisa costuma ser planejada.
      • Conversão
        A porcentagem de cliques que vira lead (ou compra, no e-commerce). Junto com o CPC, define o CPL da linha.
      • CPL
        Custo por lead, investimento dividido por leads. Em linhas compradas por lead é o preço combinado; nas outras, é resultado.
      • Taxa de venda e ticket
        A porcentagem de leads que vira venda e o valor médio de cada venda. Opcionais, ligam receita, ROAS e CAC.

      Perguntas frequentes

      De onde tiro CPM, CTR e conversão para o plano?

      Do histórico das suas contas, campanha a campanha. Os relatórios do Google Ads e do Meta Ads trazem CPM, CTR e CPC reais. Sem histórico, use benchmarks como teto e piso e revise o plano depois do primeiro mês; o benchmark de Google Ads no Brasil publicado pela Marktech traz CTR, CPC e CPM de pesquisa por setor.

      Posso misturar linhas compradas por CPM, CPC e CPL no mesmo plano?

      Sim, o modelo é escolhido por linha. Pesquisa costuma entrar por CPC, social e vídeo por CPM, e parcerias pagas por resultado por CPL. As linhas por lead não têm impressões nem cliques, e o rodapé da tabela avisa que elas ficaram fora desses totais.

      Vendo direto no site, sem etapa de lead. Como uso o plano?

      Trate a conversão como a compra e deixe a taxa de venda em 100%. Assim a coluna de leads vira pedidos, o ticket médio dá a receita e o ROAS sai por linha e no total.

      Como decidir a verba de cada linha?

      Comece pela proporção do histórico ou pelo peso de cada etapa do funil, e teste cenários mexendo numa linha por vez. Para dividir a verba entre canais pelo retorno de cada um, o simulador de distribuição de verba faz essa conta a partir das curvas de retorno.

      O gerador substitui a planilha de plano de mídia?

      Ele monta o plano e a leitura; a planilha continua sendo o documento de trabalho. O botão de copiar leva a tabela com as colunas separadas por tabulação, que a planilha entende ao colar, e o CSV serve para arquivar ou compartilhar.

      O que significa a etapa do funil na linha?

      Topo é reconhecimento, meio é consideração e fundo é conversão. As taxas mudam muito entre elas, então separar as linhas por etapa deixa o resumo mais honesto e mostra quanto da verba está construindo demanda e quanto está colhendo.

      Meus dados saem do navegador?

      Não. O plano é calculado e guardado no seu próprio navegador, para não se perder ao recarregar a página, e nada é enviado a servidor. O botão de novo plano limpa as linhas.

      Leia mais

      Quer um plano de mídia feito com dados das suas contas?

      A Marktech é parceira do Google e da Meta e planeja e gerencia mídia paga para empresas, redes e franquias.

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