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Generador de plan de medios

Una línea por canal o campaña, con presupuesto y costo estimado. El generador proyecta impresiones, clics, leads y ventas de cada línea, suma todo en un embudo y entrega la tabla del plan.

Líneas de medios

Una línea por canal, formato o campaña. Ingresa el presupuesto y el modelo de compra (CPM, CPC o CPL) con las tasas estimadas; el resto lo calcula el generador.

—impresiones—clics—leads—CPL—ventas—ingresos—ROAS

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Hasta 20 líneas. Conversión es el % de clics que se vuelven leads; tasa de venta y ticket son opcionales y habilitan ingresos y ROAS.

Plan de medios

Las líneas sumadas, con totales, embudo consolidado, presupuesto por etapa y por canal, y la tabla lista para pegar en la planilla.

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Inversión total

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Impresiones

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Clics

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CPC promedio

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Leads proyectados

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CPL promedio

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Ventas

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CAC

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Ingresos

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ROAS

Embudo consolidado

—Impresiones
CTR —
—Clics
conversión —
—Leads
venta —
—Ventas

Inversión por etapa del embudo

    Inversión por canal

      Tabla del plan

      CanalFormatoEtapaInversión% del presupuestoCompraCPMCTRCPCImpresionesClicsConversiónLeadsCPLTasa de ventaVentasTicketIngresosROAS

      Cómo armar el plan

      1. Ponle nombre y período al plan y crea una línea para cada canal, formato o campaña. Canal y formato son texto libre; la etapa del embudo organiza el resumen.
      2. En cada línea, ingresa el presupuesto y elige cómo se compra el medio. Por CPM, el generador proyecta impresiones y clics con el CTR; por CPC, proyecta los clics directo; por CPL, solo los leads.
      3. Completa la conversión (el % de clics que se vuelven leads) y, si quieres llegar a ingresos y ROAS, la tasa de venta y el ticket promedio. Los campos calculados aparecen en gris, en la misma línea.
      4. Lee el plan en la segunda parte, con totales, embudo consolidado, presupuesto por etapa y por canal, y la tabla. Cópialo para la planilla con un clic o descarga el CSV.

      Cómo calcula el generador cada línea

      Cada línea es un pequeño embudo. Por CPM, las impresiones salen del presupuesto dividido por el CPM, y los clics vienen del CTR. Por CPC, los clics salen del presupuesto dividido por el CPC, y las impresiones se reconstruyen con el CTR, cuando se informa. Por CPL, la línea vale por los leads que entrega, sin impresiones ni clics, como pasa con alianzas y contenido patrocinado pagados por resultado.

      De los clics en adelante, la cuenta es la de la calculadora de embudo, línea por línea. La conversión transforma clics en leads, la tasa de venta transforma leads en ventas y el ticket promedio transforma ventas en ingresos, de donde salen el ROAS y el CAC. El plan suma las líneas en cada etapa y recalcula las tasas consolidadas como razones entre las sumas, así que un canal grande pesa más que uno chico, como debe ser.

      Lo que queda fuera de un total se dice al pie de la tabla. Las líneas compradas por lead no entran en impresiones ni clics, y los ingresos consideran solo las líneas que tienen tasa de venta y ticket. Un total honesto con nota vale más que un número redondo que mezcla lo que no se compara.

      Las columnas del plan

      Los campos que pide cada línea y la cuenta detrás de cada uno:

      • CPM
        Costo por mil impresiones. Inversión dividida por el CPM, por mil, da las impresiones. Es el precio de entrada en display, video y social.
      • CTR
        Tasa de clics, el porcentaje de las impresiones que se vuelve clic. Por CPM proyecta los clics; por CPC reconstruye las impresiones.
      • CPC
        Costo por clic. Inversión dividida por el CPC da los clics. Es como suele planificarse la búsqueda.
      • Conversión
        El porcentaje de clics que se vuelve lead (o compra, en e-commerce). Junto con el CPC, define el CPL de la línea.
      • CPL
        Costo por lead, inversión dividida por leads. En líneas compradas por lead es el precio acordado; en las demás, es resultado.
      • Tasa de venta y ticket
        El porcentaje de leads que se vuelve venta y el valor promedio de cada venta. Opcionales, habilitan ingresos, ROAS y CAC.

      Preguntas frecuentes

      ¿De dónde saco CPM, CTR y conversión para el plan?

      Del historial de tus cuentas, campaña por campaña. Los informes de Google Ads y de Meta Ads traen CPM, CTR y CPC reales. Sin historial, usa benchmarks como techo y piso y revisa el plan después del primer mes; el benchmark de Google Ads en Brasil publicado por Marktech trae CTR, CPC y CPM de búsqueda por sector.

      ¿Puedo mezclar líneas compradas por CPM, CPC y CPL en el mismo plan?

      Sí, el modelo se elige por línea. La búsqueda suele entrar por CPC, social y video por CPM, y las alianzas pagadas por resultado por CPL. Las líneas por lead no tienen impresiones ni clics, y la nota al pie de la tabla avisa que quedaron fuera de esos totales.

      Vendo directo en el sitio, sin etapa de lead. ¿Cómo uso el plan?

      Trata la conversión como la compra y deja la tasa de venta en 100%. Así la columna de leads pasa a ser pedidos, el ticket promedio da los ingresos y el ROAS sale por línea y en total.

      ¿Cómo decido el presupuesto de cada línea?

      Empieza por la proporción del historial o por el peso de cada etapa del embudo, y prueba escenarios moviendo una línea a la vez. Para repartir el presupuesto entre canales por el retorno de cada uno, el simulador de distribución de presupuesto hace esa cuenta a partir de las curvas de retorno.

      ¿El generador reemplaza la planilla del plan de medios?

      Arma el plan y la lectura; la planilla sigue siendo el documento de trabajo. El botón de copiar lleva la tabla con las columnas separadas por tabulación, que la planilla entiende al pegar, y el CSV sirve para archivar o compartir.

      ¿Qué significa la etapa del embudo en la línea?

      Alto es reconocimiento, medio es consideración y bajo es conversión. Las tasas cambian mucho entre ellas, así que separar las líneas por etapa deja el resumen más honesto y muestra cuánto del presupuesto está construyendo demanda y cuánto está cosechando.

      ¿Mis datos salen del navegador?

      No. El plan se calcula y se guarda en tu propio navegador, para que no se pierda al recargar la página, y nada se envía a un servidor. El botón de plan nuevo limpia las líneas.

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      Marktech es partner de Google y Meta y planifica y gestiona medios pagos para empresas, redes y franquicias.

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