Reglas y transparencia
Los CNPJ activos con el nombre de la marca equivalen a 50 % de las unidades declaradas por las redes, en 553 redes, y el localizador del sitio, a 91 %, en 410 de ellas
CNPJ activos con el nombre de la marca como proporción de las unidades declaradas, mediana de 553 redes, en octubre de 2026
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| Segmento | Redes | CNPJ por unidad declarada, mediana | Intervalo del 95 % | Redes con localizador | Localizador por unidad declarada | CNPJ por tienda del localizador |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Moda y accesorios | 71 | 0,61 | 0,44 a 0,67 | 55 | 1,00 | 0,60 |
| Salud, belleza y bienestar | 104 | 0,57 | 0,51 a 0,71 | 86 | 0,90 | 0,86 |
| Alimentación | 136 | 0,55 | 0,52 a 0,60 | 97 | 0,91 | 0,73 |
| Educación | 34 | 0,47 | 0,33 a 0,59 | 27 | 0,82 | 0,78 |
| Gimnasios y deporte | 24 | 0,44 | 0,25 a 0,64 | 20 | 0,99 | 0,60 |
| Alimentación, comercio y distribución | 39 | 0,35 | 0,17 a 0,53 | 24 | 0,95 | 0,57 |
| Servicios y otros negocios | 140 | 0,35 | 0,28 a 0,44 | 100 | 0,86 | 0,52 |
| Turismo y hotelería | 5 | 0,11 | 0,03 a 0,69 | 1 | menos de 5 redes | menos de 5 redes |
Razón por tamaño de la redTamaño por la media geométrica entre unidades declaradas y CNPJ activos.
| Tamaño | Redes | CNPJ por unidad declarada, mediana | Intervalo del 95 % | Redes con localizador | Localizador por unidad declarada | CNPJ por tienda del localizador |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Hasta 30 unidades | 210 | 0,45 | 0,36 a 0,53 | 155 | 0,95 | 0,62 |
| De 31 a 100 unidades | 211 | 0,50 | 0,47 a 0,55 | 160 | 0,88 | 0,71 |
| De 101 a 300 unidades | 103 | 0,51 | 0,38 a 0,58 | 71 | 0,89 | 0,75 |
| Más de 300 unidades | 29 | 0,62 | 0,52 a 0,78 | 24 | 0,96 | 0,77 |
Características observables asociadas a la diferenciaFactor sobre la razón entre CNPJ y lo declarado, con las demás características, el segmento y el tamaño controlados. Un valor inferior a 1 indica una razón menor cuando la característica está presente. La asociación no prueba la causa en cada red, y 1 de las 8 características tienen p ajustado inferior a 0,05.
| Característica observable | Redes | Razón mediana con la característica | Razón mediana sin la característica | Factor | Intervalo del 95 % | p ajustado |
|---|---|---|---|---|---|---|
| El texto o la página cita unidades o presencia en el exterior | 49 | 0,38 | 0,51 | 0,76 | 0,57 a 1,01 | 0,244 |
| El texto cita unidades vendidas, lanzadas o en implantación | 14 | 0,44 | 0,50 | 0,67 | 0,36 a 1,24 | 0,606 |
| El número declarado se refiere a franquiciados | 25 | 0,36 | 0,50 | 0,80 | 0,52 a 1,23 | 0,614 |
| El localizador lista unidades con apertura futura | 77 | 0,56 | 0,49 | 1,28 | 1,07 a 1,54 | 0,055 |
| La red ofrece formato sin punto fijo, autoservicio o microfranquicia | 87 | 0,29 | 0,53 | 0,57 | 0,44 a 0,76 | inferior a 0,001 |
| La red pertenece a un grupo con otras marcas | 132 | 0,49 | 0,51 | 0,82 | 0,68 a 0,98 | 0,169 |
| El censo registra un subconteo por otro nombre comercial | 22 | 0,15 | 0,51 | 0,50 | 0,30 a 0,84 | 0,055 |
| Las filiales son el 20 % o más de los CNPJ activos | 90 | 0,52 | 0,50 | 1,09 | 0,88 a 1,35 | 0,614 |
El número de unidades que una red informa en su página de franquicia, las tiendas listadas en el localizador del mismo sitio y los CNPJ (registro brasileño de empresas) activos con el nombre comercial de la marca miden cosas diferentes, y la comparación entre ellos indica el alcance de cada fuente. En 553 redes con 10 o más unidades declaradas, los CNPJ activos en octubre de 2026 equivalen, en la mediana, al 50 % del número declarado (intervalo del 95 % de 47 % a 53 %). Entre las 270 redes con 30 o más CNPJ, la razón es del 58 %. Los dos números tienen una correlación de rangos de 0,69, de modo que acompañan el mismo tamaño en escalas diferentes.
En las 410 redes con localizador recopilado, el localizador equivale al 91 % de lo declarado y los CNPJ, al 69 % del localizador, lo que separa las dos distancias. En las 493 redes con al menos 30 direcciones en el localizador, sin exigencia de número declarado, la razón entre CNPJ y localizador tiene una mediana del 61 %, como muestra el indicador de adherencia registral. La primera distancia compara dos informaciones de la propia red, con una correlación de rangos de 0,91. La segunda refleja, entre otros factores, el límite del recuento por nombre comercial, porque las unidades registradas sin ese campo o con otro nombre no entran. En el 20,1 % de las redes la razón entre CNPJ y lo declarado queda entre 0,8 y 1,25, en el 48,8 % queda por debajo de 0,5 y en el 3,3 % queda por encima de 1,25.
La diferencia puede deberse a la composición del número declarado, que puede sumar tiendas propias y franquiciadas, unidades vendidas y aún no abiertas, operaciones en el exterior y otras marcas del grupo, y al registro, ya que el franquiciado puede mantener un CNPJ sin nombre comercial o con nombre propio, la empresa en el MEI (régimen de microemprendedor individual) rara vez completa ese campo y los formatos sin punto fijo o de autoservicio no necesitan un CNPJ por unidad. El dato no permite separar esas causas de la desactualización o el error, y el 71,8 % de los fragmentos trae un piso, como más de 100 unidades. En la regresión con segmento y tamaño controlados, 1 de las 8 características observables mantiene una diferencia después de la corrección por el número de pruebas, la de formato sin punto fijo, autoservicio o microfranquicia (0,57 veces la razón de las demás, intervalo de 0,44 a 0,76). En las 205 redes sin ninguna de esas características observables, la razón mediana es del 54 %, de modo que las características observables responden por una pequeña parte de la diferencia total, y el resto no tiene causa identificada en este indicador.
Cómo calculamos
El número declarado proviene de un fragmento literal de la página de la red, leída el 8 de noviembre de 2026. Entran las redes con 10 o más unidades declaradas y con CNPJ activo atribuido por el censo, en el mismo recuento de la ficha, con nombre comercial y CNAE (clasificación nacional de actividades económicas) esperado. Quedan fuera 25 redes de nombre descriptivo, sin recuento de la Receita Federal (autoridad tributaria federal), 74 sin CNPJ activo atribuido y 45 con menos de 10 unidades declaradas, en las que la razón oscila con una unidad más o menos. El recuento con todas las CNAE tiene una razón mediana del 56 %. El localizador es la lista de tiendas del propio sitio, sin direcciones duplicadas, recopilada cuando el sitio lo permite.
Calculamos la razón por red y publicamos la mediana, con intervalo del 95 % por remuestreo. El rango de tamaño usa la media geométrica entre lo declarado y los CNPJ, porque un rango basado en lo declarado haría caer la razón por construcción en los rangos más altos. Las características observables provienen del fragmento, de la página y del registro, y se prueban juntas en una regresión del logaritmo de la razón, con segmento y tamaño como controles, error robusto y corrección de Holm entre las 8 características.
Lo que esta cifra no dice
- El indicador no mide la veracidad del número declarado. Declaración, localizador y CNPJ tienen criterios propios, y ninguno de los tres recuentos se toma como correcto. El agregado no permite atribuir la diferencia a ninguna red, y ninguna se nombra en esta página ni en el archivo de datos.
- Un CNPJ no equivale a una unidad. El recuento por nombre comercial incluye homónimos, que elevan la razón, y omite unidades con otro nombre, que la reducen. El 3,3 % de redes con más de 1,25 CNPJ por unidad declarada puede deberse a homónimos, a una página desactualizada o al piso declarado.
- La fecha del número declarado es la de la lectura de la página, y el texto no siempre informa cuándo fue escrito. Las características observables dependen de lo que dice el fragmento, y una red que suma el exterior sin mencionarlo aparece sin esa característica.
- Solo 553 de las 1.931 redes con página leída informan el número y tienen CNPJ atribuido, y las que lo informan pueden diferir de las que no lo hacen. El localizador cubre 410 de ellas, y las celdas con menos de 5 redes no se publican.
Preguntas frecuentes
¿Por qué el número de unidades de una franquicia difiere del número de CNPJ?
En la mediana de 553 redes de franquicias, los CNPJ (registro brasileño de empresas) activos con el nombre de la marca equivalen al 50 % de las unidades declaradas por las redes. La red puede sumar tiendas propias, unidades vendidas y aún no abiertas, operaciones en el exterior y otras marcas del grupo, y el franquiciado puede mantener un CNPJ sin nombre comercial o con otro nombre. El dato no permite separar esas causas de la desactualización o el error.
¿El localizador de unidades confirma el número de unidades que informa la franquicia?
En las 410 redes de franquicias con localizador recopilado, la lista de tiendas del sitio equivale, en la mediana, al 91 % del número declarado en la página de franquicia, y los CNPJ (registro brasileño de empresas) con el nombre de la marca, al 69 % de las tiendas del localizador.
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