Tamanho e presença
Ao menos 40,2% das 1.649 redes lidas têm tag de anúncio no site, e 30,3% não têm tag nem gerenciador no HTML
Parcela das 1.649 redes lidas com ao menos uma tag de anúncio visível no HTML, piso da medição, em 30 de outubro de 2026
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| Segmento | Redes lidas | GTM | GA4 | Tag de anúncio | Meta Pixel | Google Ads | Automação | Chat ou bot | Cookies | Privacidade | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Academias e esporte | 59 | 71,2% | suprimido | 37,3% | suprimido | suprimido | 20,3% | suprimido | 57,6% | suprimido | 40,7% |
| Alimentação | 412 | 48,1% | 18,4% | 33,5% | 29,1% | 11,2% | 14,3% | suprimido | 40,8% | 23,3% | 36,7% |
| Alimentação, comércio e distribuição | 105 | 59,0% | 27,6% | 42,9% | 37,1% | 16,2% | 21,0% | suprimido | 54,3% | 25,7% | 36,2% |
| Educação | 93 | 66,7% | 14,0% | 46,2% | 43,0% | 19,4% | 29,0% | suprimido | 52,7% | 23,7% | 61,3% |
| Moda e acessórios | 170 | 74,7% | 30,0% | 55,9% | 45,3% | 24,1% | 15,3% | suprimido | 62,9% | 24,7% | 57,6% |
| Saúde, beleza e bem-estar | 260 | 61,9% | 20,0% | 42,3% | 36,5% | 18,8% | 17,3% | suprimido | 56,5% | 26,2% | 50,0% |
| Serviços e outros negócios | 530 | 58,3% | 19,4% | 37,2% | 26,8% | 16,0% | 17,7% | 1,3% | 63,0% | 23,4% | 51,3% |
| Turismo e hotelaria | 20 | 55,0% | suprimido | 65,0% | suprimido | suprimido | 40,0% | suprimido | 50,0% | suprimido | 60,0% |
Por porte da redeCNPJs ativos atribuídos à rede nas bases de setembro e outubro de 2026, que não equivalem a unidades. Aparece como suprimida a célula com menos de 5 redes ou 5 sites distintos, com um grupo acima da metade do numerador, ou que permitiria deduzir outra por subtração
| Porte | Redes lidas | GTM | GA4 | Tag de anúncio | Meta Pixel | Google Ads | Automação | Chat ou bot | Cookies | Privacidade | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Até 9 CNPJs ativos | 638 | 48,9% | 18,0% | 37,6% | 30,1% | 16,1% | 13,3% | 1,4% | 60,8% | 20,8% | 39,0% |
| De 10 a 49 CNPJs ativos | 598 | 60,9% | 21,6% | 43,1% | 37,0% | 15,9% | 18,9% | suprimido | 54,5% | 25,3% | 47,8% |
| De 50 a 199 CNPJs ativos | 287 | 71,8% | 21,6% | 40,8% | 32,4% | 15,0% | 22,6% | 2,8% | 42,2% | 27,5% | 62,0% |
| 200 ou mais CNPJs ativos | 59 | 93,2% | 27,1% | 49,2% | 32,2% | 27,1% | 27,1% | suprimido | 49,2% | 37,3% | 74,6% |
| Sem contagem de CNPJs | 67 | 52,2% | 22,4% | 28,4% | 22,4% | 10,4% | 20,9% | 0,0% | 62,7% | 19,4% | 37,3% |
Redes com e sem tag de anúncio visívelo grupo com GTM é indeterminado, porque a tag pode estar dentro do contêiner; a presença da tag não comprova campanha ativa. Aparece como suprimida a célula com menos de 5 redes ou 5 sites distintos, com um grupo acima da metade do numerador, ou que permitiria deduzir outra por subtração
| Tecnologia | Com tag visível (663) | GTM sem tag visível (486) | Sem GTM e sem tag (500) |
|---|---|---|---|
| Google Analytics 4 | 32,1% | 15,8% | 9,4% |
| Hotjar | 5,3% | suprimido | suprimido |
| Microsoft Clarity | 8,0% | 6,6% | 1,4% |
| Alguma automação de marketing | 25,0% | 20,6% | 5,4% |
| RD Station | 22,6% | 18,5% | 4,8% |
| HubSpot | 1,2% | suprimido | suprimido |
| Chat ou bot | 2,3% | suprimido | suprimido |
| Botão de WhatsApp | 57,6% | 52,7% | 53,6% |
| Formulário próprio | 65,2% | 60,3% | 55,2% |
| Formulário em ferramenta externa | 12,8% | 12,3% | 6,6% |
| Banner de cookies | 29,6% | 28,0% | 13,2% |
| Política de privacidade | 55,2% | 53,1% | 31,6% |
| Schema.org | 68,6% | 61,7% | 50,4% |
Plataforma do siteidentificada no HTML da página inicial; plataformas com menos de 5 redes aparecem somadas
| Plataforma | Redes | Parcela |
|---|---|---|
| WordPress | 795 | 48,2% |
| Next.js | 96 | 5,8% |
| Wix | 95 | 5,8% |
| VTEX | 77 | 4,7% |
| Lovable | 36 | 2,2% |
| Shopify | 20 | 1,2% |
| RD Station Pages | 14 | 0,8% |
| Nuvemshop | 14 | 0,8% |
| Tray | 11 | 0,7% |
| Hostinger Builder | 10 | 0,6% |
| Angular | 9 | 0,5% |
| Duda | 8 | 0,5% |
| Nuxt | 7 | 0,4% |
| Webflow | 7 | 0,4% |
| Framer | 6 | 0,4% |
| VNDA | 6 | 0,4% |
| Loja Integrada | 6 | 0,4% |
| Greatpages | 5 | 0,3% |
| Outras plataformas | 8 | 0,5% |
| Não identificada | 419 | 25,4% |
Precisão dos padrõesdetecções conferidas manualmente e quantas estavam corretas; os padrões medem o falso positivo
| Padrão | Conferidas | Corretas |
|---|---|---|
| Google Tag Manager | 75 | 75 |
| GA4 | 29 | 29 |
| Universal Analytics | 10 | 10 |
| Google Ads | 25 | 25 |
| Meta Pixel | 36 | 36 |
| TikTok Pixel | 8 | 8 |
| LinkedIn Insight | 8 | 8 |
| Microsoft Ads | 6 | 6 |
| Hotjar | 8 | 8 |
| Clarity | 9 | 9 |
| RD Station | 26 | 26 |
| HubSpot | 8 | 8 |
| ActiveCampaign | 4 | 4 |
| chat ou bot | 32 | 32 |
| 63 | 63 | |
| formulário próprio | 43 | 41 |
| formulário em ferramenta externa | 25 | 24 |
| banner de cookies | 33 | 33 |
| política de privacidade | 59 | 59 |
| viewport | 109 | 109 |
| Schema.org | 77 | 77 |
| plataforma do site | 87 | 85 |
Situação da leitura nas redes do universosó as redes lidas entram no denominador
| Situação | Redes | No denominador |
|---|---|---|
| Lida, ao menos uma página | 1.649 | sim |
| Robots.txt veda agentes de IA pelo nome (lista da rodada anterior) | 102 | não |
| Robots.txt veda a página | 5 | não |
| Bloqueio do servidor, sem tentativa de contorno | 36 | não |
| Certificado TLS inválido | 18 | não |
| Sem resposta ou página inexistente | 18 | não |
| Domínio estacionado ou conta suspensa | 1 | não |
A leitura do HTML público da página inicial e da página de franquia, feita em 30 de outubro de 2026, permite observar quais tecnologias de marketing as redes carregam em seus sites. Das 1.649 redes lidas, 58,9% usam Google Tag Manager, 20,4% têm Google Analytics 4 visível, 32,7% têm Meta Pixel, 16,0% têm tag do Google Ads e 3,3% têm TikTok Pixel. Somadas, as tags de anúncio aparecem em 40,2% das redes, e essa parcela é um piso, porque tag carregada pelo Google Tag Manager não aparece no HTML. Para dimensionar o efeito, 39 redes com GTM e sem tag de anúncio no HTML foram abertas em navegador sem interface, e em 24 delas a execução do JavaScript da página revelou tag de anúncio. Em 40 redes sem GTM e sem tag, o mesmo ocorreu em 5. As amostras indicam a direção do erro e não corrigem a parcela publicada.
O Google Tag Manager vai de 48,9% nas redes com até 9 CNPJs ativos a 93,2% nas redes com 200 ou mais, e a tag de anúncio visível vai de 37,6% a 49,2% nas mesmas faixas. Como o gerenciador oculta tags, a subestimação tende a ser maior nas redes maiores, e a comparação de tags por porte deve ser lida com essa ressalva. Por segmento, entre os que têm 50 redes ou mais, a tag visível vai de 33,5% em alimentação a 55,9% em moda e acessórios. Nas redes sem GTM e sem tag no HTML, 30,3% do total, a automação de marketing aparece em 5,4%, contra 25,0% nas redes com tag visível e 20,6% nas redes com GTM e sem tag visível, grupo indeterminado. No total, automação aparece em 17,8%, chat ou bot em 1,6%, botão de WhatsApp em 54,9%, banner de cookies em 24,1% e política de privacidade em 47,4%.
A Marktech, que mantém o observatório, é uma startup de tecnologia para marketing digital e atua no mercado aqui medido. Por esse conflito de interesse, a metodologia veda a classificação de mídia por marca, e os dados são publicados apenas em agregado, sem nome de rede e com mínimo de cinco redes por célula.
Como calculamos
Para cada rede do universo, o HTML bruto da página inicial e da página de franquia foi lido sem execução de JavaScript, com o robots.txt consultado antes de qualquer outra requisição ao domínio e a cada redirecionamento, uma requisição por vez em cada domínio e certificado TLS verificado. Bloqueio, desafio ou certificado inválido encerram a leitura daquela página, sem nova tentativa, e a resposta 429, que pede espera, recebeu uma única nova passada, em série e mais lenta. Redes cujo robots.txt veda agentes de IA pelo nome ficam fora, 102 nesta rodada. Padrões técnicos identificam cada tecnologia, como o endereço do arquivo da ferramenta ou o identificador da tag, e código em comentário não conta. Uma tecnologia está presente quando o padrão casa em ao menos uma das duas páginas, e somente as evidências são armazenadas, sem o HTML. Tag de anúncio reúne Meta Pixel, Google Ads, TikTok Pixel, LinkedIn Insight e Microsoft Ads. O porte é a contagem de CNPJs ativos atribuídos à rede nas bases de setembro e outubro de 2026. Das 1.829 redes da lista da coleta, 1.649 tiveram ao menos uma página lida e 180 ficaram fora do denominador. A leitura é a do censo de tecnologia, sobre o HTML bruto e a lista de redes da data da coleta, e por isso o denominador difere do das redes com página lida do censo da oferta, que também renderiza as páginas. Na conferência, cinco padrões foram refeitos por falso positivo e as redes afetadas foram lidas de novo. Dica de conexão ao domínio de uma ferramenta deixou de contar como ferramenta instalada, convite de Telegram deixou de contar como botão de WhatsApp, aviso de LGPD junto de formulário deixou de contar como banner de cookies, link de menu deixou de contar como perguntas frequentes e vídeo de fundo, mudo e em repetição, deixou de contar como vídeo. Os padrões da Zenvia e do Intercom não tiveram nenhuma detecção. Aparece como suprimida a célula com menos de 5 redes ou 5 sites distintos, com um grupo acima da metade do numerador, ou que permitiria deduzir outra por subtração.
O que este número não diz
- As parcelas são piso. Tag carregada pelo Google Tag Manager e ferramenta inserida por JavaScript depois do carregamento não aparecem no HTML bruto, e por isso o GTM aparece separado das tags e as redes com GTM sem tag visível formam um grupo indeterminado. O mesmo vale para o Google Analytics 4, encontrado depois da execução do JavaScript em 28 das 39 redes da amostra com GTM.
- A parcela de HTTPS tende a ser superestimada, porque as 18 redes com certificado inválido estão fora do denominador.
- A tag indica que a medição está instalada e não comprova campanha ativa, nem o valor investido. Tag antiga pode permanecer no site depois do fim das campanhas.
- A precisão de cada padrão foi medida por conferência manual em 40 páginas sorteadas, acrescidas de páginas com o padrão quando a detecção era rara: Google Tag Manager (75 de 75), GA4 (29 de 29), Universal Analytics (10 de 10), Google Ads (25 de 25), Meta Pixel (36 de 36), TikTok Pixel (8 de 8), LinkedIn Insight (8 de 8), Microsoft Ads (6 de 6), Hotjar (8 de 8), Clarity (9 de 9), RD Station (26 de 26), HubSpot (8 de 8), ActiveCampaign (4 de 4), chat ou bot (32 de 32), WhatsApp (63 de 63), formulário próprio (41 de 43), formulário em ferramenta externa (24 de 25), banner de cookies (33 de 33), política de privacidade (59 de 59), viewport (109 de 109), Schema.org (77 de 77), plataforma do site (85 de 87), sempre em detecções corretas sobre detecções conferidas. A medida avalia o falso positivo e não o que deixou de ser detectado.
- As 180 redes fora do denominador, por robots.txt, bloqueio, certificado ou falta de resposta, podem ter perfil diferente das demais, e a ausência delas é limitação da amostra. Redes de um mesmo grupo com o mesmo site contam uma vez cada.
- Site em que o conteúdo depende inteiramente de JavaScript mostra pouco no HTML bruto, o que reduz a detecção de botões e formulários nessas redes.
- A contagem de CNPJs por nome fantasia não equivale ao número de unidades, e a faixa de porte é aproximada.
Perguntas frequentes
Quantas redes de franquia usam Meta Pixel e Google Ads no site?
Na leitura de 30 de outubro de 2026, 32,7% das 1.649 redes lidas tinham Meta Pixel visível no HTML e 16,0% tinham tag do Google Ads. As parcelas são piso, porque tag carregada pelo Google Tag Manager não aparece no HTML, e 58,9% das redes usam esse gerenciador.
Ter pixel no site significa que a franquia anuncia?
Não necessariamente. A tag indica que a medição está instalada e não comprova campanha ativa nem valor investido, e tag antiga pode permanecer no site depois do fim das campanhas. A ausência também não prova que a rede não anuncia, já que a tag pode estar dentro do Google Tag Manager.
Quantas franquias usam automação de marketing como RD Station ou HubSpot?
Na leitura de 30 de outubro de 2026, 17,8% das 1.649 redes lidas tinham alguma ferramenta de automação de marketing visível no HTML, 16,0% com RD Station e 1,1% com HubSpot.
Redes maiores usam mais tecnologia de marketing no site?
O Google Tag Manager vai de 48,9% nas redes com até 9 CNPJs ativos a 93,2% nas redes com 200 ou mais, e a automação de marketing vai de 13,3% a 27,1%, em leitura de 30 de outubro de 2026. A contagem de CNPJs é aproximada e não equivale ao número de unidades.
Tamanho e presençaOutros indicadores do mesmo bloco
Mantido pela Marktech, que atende redes e franquias. As marcas citadas pertencem aos seus titulares e são mencionadas aqui apenas para identificar a rede de que o dado trata.