2.562 municípios receberam a primeira unidade de uma rede de franquia medida desde 1990, e a mediana de população desses municípios caiu de 39,0 mil habitantes na década de 1990 para 11,4 mil desde 2020

O cadastro do CNPJ registra o município e a data de início de atividade de cada estabelecimento, o que permite datar a chegada da primeira unidade de uma rede de franquia a cada município. Dos 5.570 municípios do Censo 2022, 2.984 têm ao menos um CNPJ atribuído às 515 redes medidas pelo observatório, em qualquer situação cadastral. Em 363 deles a primeira unidade é anterior a 1990, e em 2.562 ela chegou entre 1990 e a competência de outubro de 2026. A unidade que abriu e depois teve o CNPJ baixado ou deixou a rede conta como chegada, pela data de início do CNPJ, e 431 desses 2.562 municípios não têm hoje estabelecimento ativo das redes medidas.

As primeiras chegadas variaram entre 42 e 97 por ano na década de 1990, chegaram a 142 em 2021, quando 4,61% dos municípios ainda sem registro receberam a primeira unidade, e recuaram para 47 em 2025, com 29 em 2026 até a competência. A queda se mantém nas 342 redes que já tinham 30 CNPJs antes de 2021, com 135 primeiras chegadas em 2021 e 30 em 2025. O porte dos municípios alcançados diminuiu ao longo do período. A mediana de população no Censo 2022 passou de 39,0 mil habitantes entre 1990 e 1999 para 24,7 mil entre 2000 e 2009 e 11,4 mil entre 2020 e 2026, e a parcela de municípios com até 20 mil habitantes nas primeiras chegadas subiu de 20,3% para 81,2%.

Entre 1990 e 1999, saúde, beleza e bem-estar reuniu 54,9% das primeiras chegadas, 81,0% delas de O Boticário, e manteve a liderança entre 2000 e 2009, com 53,8%. O Boticário passou de 50% das primeiras chegadas do país em 1993, 1999, 2000 e 2001. De 2020 a 2026, as categorias com mais primeiras chegadas são odontologia (29,6%) e chocolate (15,5%), ambas com uma única rede acima de metade das chegadas da categoria (OdontoCompany, com 62,8%, e Cacau Show, com 100,0%). Farmácia tem, nas primeiras chegadas, parcela de 7,2 a 10,0 vezes a que ocupa nas demais aberturas das redes medidas em cada um dos três períodos (4,7% ante 0,6% de 2020 a 2026), sem rede acima de metade das chegadas. A razão não permite concluir que a categoria chegue antes aos municípios. Nas redes de farmácia medidas, 2,6% dos CNPJs são anteriores à primeira unidade identificada da própria rede, ante 0,5% no conjunto das redes, sinal de que a categoria reúne drogarias já existentes que aderiram à bandeira da rede, e essa parcela é um piso, porque a adesão posterior à primeira unidade da rede não se distingue no cadastro. Como a data de chegada é a da abertura do CNPJ, e não a da adesão, a empresa mais antiga antecipa a chegada da rede ao município, e a parcela reflete em parte a idade dessas empresas. Escolas de idiomas reuniram 18,8% das primeiras chegadas de 1990 a 2009 e 5,4% de 2020 a 2026. Açaí, com 5,2% das primeiras chegadas de 2020 a 2026, tem parcela próxima à que ocupa nas demais aberturas, de 4,4%, e não se destaca como categoria de entrada.

A segunda rede medida chega, em mediana, 8,4 anos depois da primeira, pela estimativa de Kaplan-Meier, que considera os municípios ainda sem segunda rede até a competência. O intervalo acompanha o porte, com mediana de 3,6 anos nos municípios com mais de 100 mil habitantes, de 9,8 anos nos de 10 mil a 20 mil e de 19,3 anos nos de 5 mil a 10 mil, e, nos de até 5 mil habitantes, a mediana não é atingida, com 5,7% recebendo a segunda rede em até 10 anos. Nas chegadas mais recentes o intervalo encurtou, e 21,6% dos municípios alcançados de 2020 a 2026 receberam a segunda rede em até dois anos, ante 12,9% dos alcançados de 1990 a 1999. Dos 2.562 municípios alcançados desde 1990, 780 não registram CNPJ de outra rede medida até a competência.

Como calculamos

Partimos dos CNPJs que o censo do observatório atribui às 515 redes com ao menos 30 estabelecimentos, na base de dados abertos do CNPJ da Receita Federal, competência de outubro de 2026, pela expressão de nome fantasia e pelas subclasses CNAE de cada ficha, em qualquer situação cadastral (ativos, baixados, inaptos e suspensos). Somam-se os 6.145 CNPJs que tinham o nome de uma dessas redes nas fotografias do cadastro de maio de 2023, outubro de 2024, outubro de 2025 e setembro de 2026 e deixaram de tê-lo, como no indicador de municípios sem rede. O código de município da Receita é convertido no do IBGE pelo nome e pela unidade da federação, e o porte é a população residente do Censo 2022 (SIDRA, tabela 4714) nos 5.570 municípios recenseados.

A primeira unidade de um município é o CNPJ com a data de início de atividade mais antiga. Dois tipos de registro não datam a chegada, embora o município siga contado como alcançado. O primeiro é o CNPJ aberto antes da primeira unidade identificada da própria rede (547 CNPJs), em geral empresa anterior à marca que a adotou depois, sendo a primeira unidade da rede a data mais antiga seguida de ao menos outros dois CNPJs em cinco anos, como no indicador de nascimento das redes. O segundo é o CNPJ aberto em lote, com 5 ou mais CNPJs da mesma empresa no mesmo dia (3.304 CNPJs), critério dos indicadores de aberturas, porque a data reflete ato cadastral. Nesses casos vale o CNPJ datado seguinte, salvo quando um registro sem data pode ter chegado antes dele (lote aberto antes, ou CNPJ anterior à marca de uma rede que já existia), situação em que a data fica indeterminada. A data passa a ser a de um CNPJ posterior em 52 municípios e fica indeterminada em 59, contados como alcançados e fora da série. A chegada anterior a 1990 entra só no total de municípios já alcançados, porque as datas mais antigas do cadastro concentram empresas anteriores à marca, com 143 dos 547 CNPJs anteriores à própria rede abertos antes de 1990, e o registro de baixas daquele período é escasso, com 37 baixas anteriores a 1990 nas redes medidas, ante 900 aberturas.

A taxa de entrada divide as primeiras chegadas do ano pelos municípios ainda sem registro datado no início do ano. A segunda rede é o primeiro CNPJ datado de outra rede medida no município, na data da primeira chegada ou depois, e o tempo até ela é estimado pelo método de Kaplan-Meier, em que o município ainda sem segunda rede é acompanhado até 8 de outubro de 2026, data efetiva da competência, sem contar como evento. O segmento e a categoria são os da ficha da primeira rede, comparados às demais aberturas, os CNPJs datados das mesmas redes abertos no mesmo período que não são primeira chegada. Nessa comparação ficam fora as 20 redes com risco de homônimo identificado na leitura dos nomes fantasia ou com site que lista menos da metade dos CNPJs atribuídos, e outras 5 em que a leitura de uma amostra dos nomes fantasia das primeiras chegadas mostrou indício semelhante. Células com menos de 5 municípios não são publicadas, com supressão secundária quando a diferença revelaria a célula, e as tabelas indicam a rede que passa de 50% das primeiras chegadas de um agregado.

O recorte difere do de outros indicadores do observatório. Presença nos municípios conta os municípios com estabelecimento ativo hoje (2.540 nesta mesma base), e este indicador conta também os que tiveram apenas unidade encerrada. Municípios sem rede usa os mesmos registros com a data original de todos os CNPJs e conta 230 entradas desde 2023, ante 229 nesta página, diferença que vem do tratamento das datas. Interiorização das redes conta todas as aberturas por localização, e não só a primeira de cada município, e redes nas cidades pequenas conta os CNPJs ativos de cada rede em municípios de até 50 mil habitantes.

Calculado em 08/11/2026. Versão do método 1.0. Amostra: 5.570 municípios, 515 redes medidas, 108.733 CNPJs em qualquer situação.

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