Redes de moda e acessórios dividem o mesmo CEP com frequência 3,7 vezes maior que a esperada

O endereço de cada estabelecimento no cadastro do CNPJ permite verificar quais redes de franquia ocupam os mesmos lugares. O indicador conta, para os 140.185 pares formados pelas 530 redes com 30 ou mais unidades ativas, em quantos CEPs as duas redes têm unidade, e compara essa contagem com a esperada pelo tamanho de cada rede, pelos municípios em que ela está e pela concentração de redes em cada CEP. Dos 37.119 pares com ao menos uma coocorrência, 8.414 têm 5 ou mais, e 3.817 superam o que o acaso explicaria.

A vizinhança se concentra em centros comerciais. Em 83,5% das 153.948 coocorrências as duas redes estão no mesmo shopping, galeria ou aeroporto, embora 29,1% das unidades medidas estejam nesses locais, e em 15,3% as duas estão fora deles. Dentro do município, a escolha de qual centro comercial pouco diferencia as redes. O lift mediano entre os 7.472 pares com 5 ou mais desses locais em comum é de 1,21, e 5 pares mostram preferência pelo mesmo local acima do acaso.

Entre os segmentos, as redes de moda e acessórios dividem CEP entre si com frequência 3,67 vezes maior que a esperada, e o cruzamento mais forte é o de alimentação com moda e acessórios, com 2,25. Educação, academias, serviços e turismo ficam abaixo de 1 com todos os segmentos, o que indica unidades mais espalhadas, embora parte disso venha da ausência em centros comerciais, já que educação passa de 0,43 para 1,36 no recorte de rua. Os pares mais fortes do mesmo segmento são Intimissimi e Maria Filó (20 CEPs, lift de 24,7), Calzedonia e Dudalina (17 CEPs, lift de 25,6) e Intimissimi e New Era (32 CEPs, lift de 21,4), e entre segmentos diferentes, Johnny Joy e New Era (20 CEPs, lift de 17,1), Intimissimi e Yogoberry (10 CEPs, lift de 21,6) e Biscoitê e Dudalina (16 CEPs, lift de 17,3). Fora desses locais, entre os pares do mesmo segmento com 10 ou mais CEPs, os mais fortes são Instituto Visão Solidária e Óticas Diniz (25 CEPs, lift de 10,7) e Óticas Carol e Óticas Diniz (56 CEPs, lift de 6,7).

Como calculamos

As unidades são os estabelecimentos ativos (CNPJ de 14 dígitos) que o censo do observatório atribui a cada rede, na base de dados abertos do CNPJ da Receita Federal, competência de outubro de 2026. As 530 redes são as com 30 ou mais unidades ativas na lista do censo, conjunto que vai além das 509 redes medidas dos demais indicadores por incluir redes sem contagem da Receita publicada na ficha. Há coocorrência quando duas redes têm unidade no mesmo CEP, contado uma vez por par e por CEP. CEPs em que as duas redes aparecem somente sob a mesma raiz de CNPJ não entram, porque refletem a decisão de uma empresa. Também saem os CEPs gerais de cidade, identificados pelo final 000 ou 001 com unidades em logradouros diferentes, onde estavam 7.659 das 59.895 unidades com CEP dessas redes.

O nível principal é o CEP. No município, 89.797 pares dividem 5 ou mais cidades, porque as redes grandes estão em quase todas as cidades grandes, e o lift municipal, ajustado pelo número de unidades em cada cidade, fica entre 0,39 e 1,43 em 90% deles, com mediana de 0,83. No CEP, os mesmos limites vão de 0,56 a 10,95. O lift por município consta do arquivo para consulta, sem peso na conclusão.

O lift é a razão entre o observado e o esperado. Para calcular o esperado, cada rede ocupa em cada município o número de CEPs que de fato ocupa, e cada CEP recebe chance proporcional ao número de redes que reúne, de modo que um ponto muito disputado não conta como afinidade entre as redes que estão nele. O resultado é reescalado para que o lift médio do conjunto seja 1, de forma que um valor abaixo de 1 significa menos coocorrência do que a média dos pares, e não que as redes se evitem. A separação entre shopping e rua repete o cálculo em cada recorte. Conta como shopping o par no mesmo CEP e número, em endereço com 3 ou mais redes, ou com o endereço citando shopping, mall, outlet ou LUC, pelo critério do indicador de unidades em shopping, além do CEP com 5 ou mais redes em que a maioria das unidades está nessa condição ou divide o mesmo número, o que inclui aeroportos e galerias. O mesmo CEP e número em endereço com 3 ou mais redes responde sozinho por 63,9% das coocorrências. Os demais casos são de rua, e o CEP com uma rede em shopping e outra fora, que soma 1,2% das coocorrências, não entra em nenhum dos dois recortes.

Lift alto em par pequeno pode ser coincidência, já que 5 coocorrências sobre um esperado de 0,3 resultam em lift acima de 16. Por isso cada par passa por um teste que calcula a chance de atingir a contagem observada apenas por sorteio, com correção para o grande número de pares testados, em que até 1% dos pares aceitos pode ser falso positivo. Na prática, um par com 5 coocorrências precisou de lift de ao menos 7,2, enquanto um par com 100 ou mais passou com 1,21. As listas são ordenadas pelo limite inferior do lift no intervalo de 95%, que penaliza as contagens pequenas. Em 20 sorteios simulados com o próprio modelo, sem afinidade entre as redes, passaram em média 8,4 pares, contra 3.817 na base.

Calculado em 30/10/2026. Versão do método 1.0. Amostra: 530 redes com 30 ou mais unidades, 140.185 pares possíveis, 8.414 com 5 ou mais coocorrências.

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