Moda e acessórios
Franquia Lojas Mercadão nos registros públicos
Os contratos da rede Lojas Mercadão averbados no INPI têm royalty mediano de 1% sobre faturamento (sem qualificar).
Quanto custa abrir uma franquia da rede Lojas Mercadão?
O observatório não registrou valor de investimento inicial publicado pela rede, seja porque a página não o informa, seja porque não pôde ser lida. Não existe repositório público de circulares, e o valor consta da Circular de Oferta de Franquia, que a Lei 13.966 de 2019 obriga o franqueador a entregar ao candidato pelo menos dez dias antes da assinatura, e não a publicar.
Ver o que o contrato registra
| O que o contrato registra | Valor |
|---|---|
| Processos de averbação | 67 |
| Averbações que são aditivo | 1 |
| Processos com royalty sobre faturamento (sem qualificar) | 67 |
| Royalty mediano nessa base | 1% |
| Taxa de franquia mediana | R$ 120.000 |
| Faixa da taxa de franquia | R$ 50.000 a R$ 120.000 |
| Período dos contratos | 2017 a 2019 |
| País do franqueador que assina | Brasil |
| Estado de quem recebe a franquia, mais frequente | ES |
| Menciona subfranquia | sim |
| Menciona contrato máster | não |
Ver o cadastro do CNPJ publicado pela rede
| Cadastro na Receita Federal | Registro |
|---|---|
| CNPJ publicado no site da rede | 15.508.524/0001-65 |
| Razão social | RIO DOCE COMERCIO ATACADISTA LTDA |
| Natureza jurídica | Sociedade Empresária Limitada |
| Estabelecimento | matriz |
| Início de atividade | 19/04/2012 |
| Município | Colatina (ES) |
| Atividade principal | 4641-9/02 comércio atacadista de artigos de cama, mesa e banho |
| Classe 77.40-3 entre as atividades | sim, como secundária |
| Situação cadastral | ativa |
Como conferir estes números
INPI. 67 processos, consultáveis individualmente na busca de contratos do INPI pelo número.
Processos 702017000059, 702017000228, 702017000229, 702017000230, 702017000231, 702017000232, 702017000233, 702017000274, 702017000275, 702017000276, 702017000277, 702017000353, 702017000354, 702017000436, 702017000586, 702017000653, 702018000007, 702018000029, 702018000030, 702018000031, 702018000032, 702018000050, 702018000103, 702018000104, 702018000105, 702018000106, 702018000107, 702018000130, 702018000131, 702018000156, 702018000186, 702018000187, 702018000225, 702018000229, 702018000329, 702018000330, 702018000331, 702018000332, 702018000333, 702018000334, 702018000337, 702018000338, 702018000339, 702018000340, 702018000344, 702018000443, 702018000480, 702018050490, 702018050491, 702018050706, 702019000018, 702019000019, 702019000020, 702019000021, 702019000224, 702019000392, 702019000393, 702019000394, 702019000399, 702019000400, 702019000401, 702019000422, 702019000432, 702019000436, 702019000437, 702019000446, 702019000460
CNPJ publicado pela rede. 15.508.524/0001-65, conferido na mesma extração da base de dados abertos do CNPJ.
O que o contrato de franquia averbado no INPI registra
O INPI registra 67 processos de averbação de contrato de franquia da rede Lojas Mercadão, publicados na Revista da Propriedade Industrial entre 2017 e 2019. Em 67 processos o percentual de royalty incide sobre faturamento (sem qualificar), com mediana de 1%. Nos 154 contratos de varejo de moda e acessórios averbados no INPI, o royalty mediano é de 1% e metade fica entre 1% e 1%, de modo que o percentual da marca está dentro dessa metade central. A taxa de franquia mediana é de R$ 120.000, apurada nos 65 contratos que informam o valor. Nesses contratos, o franqueador que assina está sediado no Brasil. O texto averbado menciona subfranquia, arranjo em que um terceiro passa a subfranquear a marca.
Por que o cadastro da Receita não entra nesta página
A contagem por nome fantasia identificou menos de 30 CNPJs ativos da marca, e o observatório não publica perfil de rede abaixo desse piso, porque o resultado passaria a descrever alguns franqueados em vez da rede. O critério consta da metodologia e se aplica a todas as marcas.
O que a rede Lojas Mercadão declara no próprio site
O CNPJ publicado no site da rede, 15.508.524/0001-65, pertence à empresa RIO DOCE COMERCIO ATACADISTA LTDA, com início de atividade em 2012 e sede registrada no município de Colatina (ES). No cadastro da Receita Federal, a situação é ativa e a atividade principal está classificada como comércio atacadista de artigos de cama, mesa e banho, com a classe 77.40-3, em que a classificação situa o licenciamento de franquias, entre as atividades secundárias.
Nos dados abertos de marcas do INPI, esse CNPJ é titular de 22 processos de marca, dos quais 13 com registro em vigor e 2 pedidos em andamento. A contagem considera só o titular publicado pela rede, e marcas em nome de outra empresa do grupo ficam de fora.
As franquias de roupas no cadastro e nas páginas das redes
Entre as 40 redes de roupas com página de franquia lida até 8 de novembro de 2026, 14 publicam o investimento inicial (35,0%), item que a lei não obriga a publicar e que consta da Circular de Oferta de Franquia.
Os estabelecimentos ativos com a marca das 18 redes de roupas medidas passaram de 1.605 em maio de 2023 para 1.577 em outubro de 2026, variação de -1,7%, ante +16,1% no conjunto das 503 redes medidas (categorias que mais crescem).
Empresas, categoria e formato da rede Lojas Mercadão
A rede está na categoria Franquias de roupas.
O que este número não diz
- O contrato averbado no INPI é o que a rede registrou para produzir efeitos perante terceiros, e não necessariamente o que pratica hoje com cada franqueado. A averbação é exigida principalmente quando há remessa ao exterior, e por isso rede de capital nacional aparece menos nessa base.
- O percentual e a base de cálculo resultam da leitura sistemática do texto publicado na revista do INPI, e um caso isolado pode trazer percentual que incide sobre base diversa da venda da unidade. Por isso a página nomeia a base de cada estatística e não publica mediana com poucos processos.
- Uma linha do arquivo do INPI é um certificado publicado na revista, não um contrato, e o mesmo processo reaparece a cada aditivo. A estatística usa um registro por processo, o mais recente, e não há garantia de que todo processo corresponda a um único contrato.
- O CNPJ citado é o que a rede publica no próprio site. O cadastro da Receita Federal não identifica qual empresa é a franqueadora de uma rede, e grupo com mais de uma empresa pode contratar a franquia por CNPJ diferente do publicado.
- O observatório não registrou investimento inicial publicado pela rede. Esse valor, o faturamento médio e o prazo de retorno constam da Circular de Oferta de Franquia, que a Lei 13.966 obriga o franqueador a entregar ao candidato, e não a publicar.
- Nenhum dado desta página provém de ranking, selo ou pesquisa de entidade do setor, e a ficha não classifica a marca em relação a outras.
Perguntas frequentes
Quanto custa abrir uma franquia da rede Lojas Mercadão?
O observatório não registrou valor de investimento inicial publicado pela rede, seja porque a página não o informa, seja porque não pôde ser lida. Não existe repositório público de circulares, e o valor consta da Circular de Oferta de Franquia, que a Lei 13.966 de 2019 obriga o franqueador a entregar ao candidato pelo menos dez dias antes da assinatura, e não a publicar.
Qual é o royalty da franquia Lojas Mercadão?
Nos 67 processos averbados no INPI que informam o percentual sobre faturamento (sem qualificar), o royalty mediano da marca é de 1%, em contratos publicados entre 2017 e 2019. É o percentual que consta do contrato averbado, não necessariamente o praticado hoje com cada franqueado.
Qual é a taxa de franquia registrada nos contratos da rede Lojas Mercadão?
A mediana é de R$ 120.000, apurada nos 65 contratos que informam o valor no INPI. É a taxa inicial que consta do contrato averbado, e não inclui obra, estoque, equipamento nem capital de giro.
Qual é o CNPJ da franqueadora da rede Lojas Mercadão?
O CNPJ publicado no site da rede é o 15.508.524/0001-65, da empresa RIO DOCE COMERCIO ATACADISTA LTDA, registrado no município de Colatina (ES), com situação ativa no cadastro da Receita Federal e a classe 77.40-3 da CNAE, a do licenciamento de franquias, entre as atividades. O cadastro público não identifica a franqueadora de uma rede, e o CNPJ do contrato consta da Circular de Oferta de Franquia.
A Marktech mantém este observatório e não é a franqueadora desta rede, não a representa e não intermedeia a venda de unidades. A abertura de uma unidade é tratada diretamente com a franqueadora, responsável pela Circular de Oferta de Franquia exigida pela Lei 13.966. Os números desta página provêm de registro público, que pode divergir do que a rede conhece; divergência apontada pela franqueadora é apurada e, quando confirmada, corrigida, independentemente de relação comercial.
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Mantido pela Marktech, que atende redes e franquias. As marcas citadas pertencem aos seus titulares e são mencionadas aqui apenas para identificar a rede de que o dado trata.