Fundo de propaganda

O fundo de propaganda é a conta em que o franqueador reúne as taxas pagas pelas unidades para aplicar em campanhas, produção de material, patrocínios e mídia. Por ser dinheiro de terceiros gasto em benefício comum, a Lei 13.966/2019 manda a circular de oferta indicar se existe conselho ou associação de franqueados e detalhar as competências de gestão e de fiscalização da aplicação dos recursos dos fundos, o que dá ao franqueado base para cobrar prestação de contas.

Ao analisar uma rede, veja se o fundo tem regulamento próprio, se as demonstrações são auditadas, como se dividem campanhas nacionais e regionais e se as unidades próprias do franqueador também contribuem na mesma proporção. Em redes que concentram a verba em mídia digital, faz diferença saber se os contatos gerados são distribuídos por território segundo regra escrita ou se ficam a critério da central, porque é aí que o investimento coletivo vira faturamento de umas unidades e não de outras.