Verbete
Fundo de propaganda
Conta coletiva formada pelas taxas de propaganda das unidades, com regras próprias de gestão, rateio e prestação de contas à rede.
O fundo de propaganda é a conta em que o franqueador reúne as taxas pagas pelas unidades para aplicar em campanhas, produção de material, patrocínios e mídia. Por se tratar de recursos de terceiros aplicados em benefício comum, a Lei 13.966/2019 manda a circular de oferta indicar se existe conselho ou associação de franqueados e detalhar as competências de gestão e de fiscalização da aplicação dos recursos dos fundos, o que dá ao franqueado fundamento para exigir prestação de contas.
A análise de uma rede deve verificar se o fundo tem regulamento próprio, se as demonstrações são auditadas, como se dividem campanhas nacionais e regionais e se as unidades próprias do franqueador também contribuem na mesma proporção. Em redes que concentram a verba em mídia digital, importa saber se os contatos gerados são distribuídos por território segundo regra escrita ou se ficam a critério da central, porque é nesse ponto que o investimento coletivo se converte em faturamento de algumas unidades e não de outras.
Mantido pela Marktech, que atende redes e franquias. As marcas citadas pertencem aos seus titulares e são mencionadas aqui apenas para identificar a rede de que o dado trata.